当网络大电影成火热IP,爱奇艺说要从线上反攻线下

在得知爱奇艺这部即将上映的网络大电影《仙班校园 2 》从开机到上映,用了不到两个月时间,我突然想起了香港电影曾有过的“七日鲜”现象。

1960 年代,香港电影兴旺,但作品质量参差不齐,当年盛传一些电影在七天内完成整个制作(由写剧本到拍摄完成),“七日鲜”就是借此名称来讽刺一些粗制滥造的电影,以极短的时间与资源拍成,以求能最快上映赚钱。

近年来,网络大电影凭借“成本低、回报高、周期短”的特点迅速火爆起来,这其中的快消品属性也颇像曾经的香港电影。据统计,2016 年,网络大电影市场规模将达 10 亿,预计全网将有 2200 部网络大电影上线。这其中有多少部是能被人们记住的良心制作,我不知道,想必更多的是“七日鲜”吧。

对于《仙班校园 2 》的精品质量,爱奇艺高级副总裁杨向华表示充满信心。他还说,“中国用户的娱乐内容消费场景正在发生变迁,这种变化在大剧和综艺领域尤其明显,电影的消费需求也正快速从院线向网络转移和扩张。任何内容都有成为爆款的机会,但能够打动人心的精品内容无疑更有胜出的机会。”

在爱奇艺看来,糅合了玄幻、青春、校园题材的《仙班校园》算是一部蛮成功的爆款 IP。2016年初,“仙班校园”系列第一部 72 小时流量即突破 1000 万,第二部《仙班校园2》也将于 8 月 19 日独家上线爱奇艺。

比起前作,第二部加大投资规模,影片制作水平和卡司阵容也上了一个台阶,除了主演吴樾等原班人马,还邀请了相声名嘴于谦、演员王祖蓝、《奇葩说》人气辩手姜思达、奥运冠军杨威等客串出演。

有趣的是,该片的主创团队将于 8 月 16 日开启南京、深圳、佛山三地的路演活动。为什么一部网络大电影需要线下的路演宣传,而且选择这三座城市?爱奇艺方面的解释是,基于大数据的分析得知,这几座城市聚集了爱奇艺主要的观众人群,他们希望能借此路演实现线下口碑到线上播放的无缝转化,吸引更多的人付费观看。

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