网络视频的群架时代,爱奇艺找来创维当“打手”

如果从 2005 年古永锵创立优酷算起,中国视频网站已经走过 11 个年头。经过多年的厮杀,市场格局已经明朗,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆这三强基本上占领整个市场的主流份额。

用美团-大众点评 CEO 王兴的话来讲,中国互联网已经进入“下半场”,原本只依靠人口红利、粗放经营、野蛮竞争的高速发展时代已经结束。视频网站也已进入“下半场”,三家都有各自的专长,同时又背靠 BAT ,这注定未来会是一场持久战。

上周,优酷土豆宣布与同属阿里系的 UC、微博组成“视频文娱大联盟”,古永锵直言网络视频行业已经进入了“打群架”的时代。

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与此对应,爱奇艺也找来了一名“打架”的好帮手。9 月 13 日下午,创维数码控股 CEO 杨东文宣布,与爱奇艺达成战略合作,爱奇艺将向创维旗下的酷开公司投资 1.5 亿元,占股 5%。

酷开 COOCAA 是创维旗下的互联网电视品牌。杨东文透露,过去一年,创维卖出的互联网电视达 1000 万台,占到全国每年新增数的四分之一,处于行业的领先地位。

另一方面,整个彩电行业却在萎缩,2016 年上半年彩电市场零售量同比增长了 5.9% ,零售额同比却下降了10.9% 。从财报看,大部分彩电企业都表现不佳。TCL 上半年净利润仅为 0.83 亿元,康佳集团上半年净利润仅为 1283 万元,四川长虹 2015 年甚至巨亏 20 亿。

创维不会没有感受到整个行业的寒意,为此需要爱奇艺的优质内容来提升自家电视的吸引力。艾瑞数据显示,2016 年 7 月,爱奇艺 PC 用户达 3.6 亿,APP 用户达 3.3 亿,是中国最大的视频品牌。从下一财年开始,创维旗下的互联网电视将通过银河互联网电视集成播控平台,预置 VIP 会员服务,可以直接观看《余罪》、《老九门》等爱奇艺独播的热门内容。

据爱奇艺 CEO 龚宇介绍,在创维智能电视里,爱奇艺的内容从观看时长、数量等占有率看是最高的。同时,创维电视在爱奇艺的占有率也是最高的,双方的合作肯定是一个正向的循环。

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王兴“下半场”理论的核心是,互联网公司不能依赖以往推崇的所谓互联网思维,而是要深入沉浸到与你的服务密切相关的传统行业里面去。已经掌握网络视频中上游(制作、发行)的爱奇艺,接下来要做的便是扎根到线下的电视终端。

在龚宇看来,内容最强的三大网站没有做硬件,硬件最强的六大厂商也没有做内容。大家各有所长,正好为双方创造合作的空间。两个行业应该是开放的,多对多的关系。此前爱奇艺跟小米电视、TCL 等厂商达成的合作,不会妨碍创维与芒果 TV 的合作。用户在终端得到优质体验,最终还是会反映在购买付费的投票行为上。

龚宇与杨东文还希望,通过这种互补合作能够消灭行业带动不良竞争的“鲶鱼”。嗯,没错,说的就是那条即做视频、电视,也做体育、手机的“鲶鱼”。

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