如果从 2005 年古永锵创立优酷算起，中国视频网站已经走过 11 个年头。经过多年的厮杀，市场格局已经明朗，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆这三强基本上占领整个市场的主流份额。

用美团-大众点评 CEO 王兴的话来讲，中国互联网已经进入“下半场”，原本只依靠人口红利、粗放经营、野蛮竞争的高速发展时代已经结束。视频网站也已进入“下半场”，三家都有各自的专长，同时又背靠 BAT ，这注定未来会是一场持久战。

上周，优酷土豆宣布与同属阿里系的 UC、微博组成“视频文娱大联盟”，古永锵直言网络视频行业已经进入了“打群架”的时代。

与此对应，爱奇艺也找来了一名“打架”的好帮手。9 月 13 日下午，创维数码控股 CEO 杨东文宣布，与爱奇艺达成战略合作，爱奇艺将向创维旗下的酷开公司投资 1.5 亿元，占股 5%。

酷开 COOCAA 是创维旗下的互联网电视品牌。杨东文透露，过去一年，创维卖出的互联网电视达 1000 万台，占到全国每年新增数的四分之一，处于行业的领先地位。

另一方面，整个彩电行业却在萎缩，2016 年上半年彩电市场零售量同比增长了 5.9% ，零售额同比却下降了10.9% 。从财报看，大部分彩电企业都表现不佳。TCL 上半年净利润仅为 0.83 亿元，康佳集团上半年净利润仅为 1283 万元，四川长虹 2015 年甚至巨亏 20 亿。

创维不会没有感受到整个行业的寒意，为此需要爱奇艺的优质内容来提升自家电视的吸引力。艾瑞数据显示，2016 年 7 月，爱奇艺 PC 用户达 3.6 亿，APP 用户达 3.3 亿，是中国最大的视频品牌。从下一财年开始，创维旗下的互联网电视将通过银河互联网电视集成播控平台，预置 VIP 会员服务，可以直接观看《余罪》、《老九门》等爱奇艺独播的热门内容。

据爱奇艺 CEO 龚宇介绍，在创维智能电视里，爱奇艺的内容从观看时长、数量等占有率看是最高的。同时，创维电视在爱奇艺的占有率也是最高的，双方的合作肯定是一个正向的循环。

王兴“下半场”理论的核心是，互联网公司不能依赖以往推崇的所谓互联网思维，而是要深入沉浸到与你的服务密切相关的传统行业里面去。已经掌握网络视频中上游（制作、发行）的爱奇艺，接下来要做的便是扎根到线下的电视终端。

在龚宇看来，内容最强的三大网站没有做硬件，硬件最强的六大厂商也没有做内容。大家各有所长，正好为双方创造合作的空间。两个行业应该是开放的，多对多的关系。此前爱奇艺跟小米电视、TCL 等厂商达成的合作，不会妨碍创维与芒果 TV 的合作。用户在终端得到优质体验，最终还是会反映在购买付费的投票行为上。

龚宇与杨东文还希望，通过这种互补合作能够消灭行业带动不良竞争的“鲶鱼”。嗯，没错，说的就是那条即做视频、电视，也做体育、手机的“鲶鱼”。