papi酱给瑞士手表代言,最大赢家是国产面膜

12 月 13 日晚,瑞士高级钟表制造商积家的微信公众号发了一篇和 papi 酱的合作广告。看完后,我只有一个感受:我当初不该吐槽那些挤破头大几千万投 papi酱视频贴片广告的面膜品牌。因为目前来看,他们赢了。

积家是一款很老牌的瑞士手表厂商,隶属于历峰集团,之前《奇异博士》里的斯蒂芬·斯坦奇(Stephen Strange)戴的那块腕表便是积家的超薄大师系列腕表(Master Ultra Thin),按材质分有两款,分别售价15 万和 23 万左右。小算盘一下,一块表能买几万张面膜。

这次和 papi酱合作的广告主要是为自己旗下的积家翻转(Reverso)系列。

strange

Master Ultra Thin

但是当你看完这则广告视频,相信你立马就能感受到积家希望传达的强烈品牌属性:尴尬。

视频的最后我差点笑场,自然地想接一句,我是一个集美貌与才华于一身的女子…

papi

大部分在这条广告评论区的留言都是说看到了 papi 酱的另一面,papi 酱好美……一瞬间让人以为 papi 酱投了积家的广告。

我们摘抄一下积家这则广告的文案:

原来我们熟知那个搞笑的她

也有另一面我们未曾想过的严肃

原来我们所以为的毫不费力的背后

也经历了无数我们未曾想过的尽力

原来让我们曾经一笑而过的话语

……

不好意思,这文案太玛丽苏,让人有种生理上的反胃感,抄不下去了。不清楚是不是故意的,在中国化的营销过程中,积家特别爱用这种读起来特别慢,听起来好像很冷峻,实则空洞无物的文案。包括之前井柏然的那段宣传视频。

积家翻转系列之前也请了当红”鲜肉“井柏然来拍广告,甚至还请了明星代言人赵薇。历峰旗下的卡地亚也请过 KFC 的代言人鹿晗代言。要知道百达翡丽、江诗丹顿这些老牌制表厂都是不请代言人的……你也可以理解为,这是为那些几万块的腕表款型打年轻一些群体的市场。可是,且不论 papi 酱的粉丝群体和积家用户群重合度高不高,考虑到 papi酱之前接的广告品牌多是淘宝款面膜品牌。这下可比这个视频广告更尴尬,就像积家在强行帮 papi酱和面膜厂家拉高身价。

营销的本质,是先在消费者心里建立起价值。积家一直走的是亲民路线,国外营销做得很好,形成了积家表非常准的固有观念。可是中国区的营销真的是越来越让人看不懂了,是打算走娱乐纯爱尴尬风么?

好的,或许积家只是想卖面膜了。

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