日剧正在慢慢进入中国市场,它的阻力在哪里?

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最近大热的日剧《四重奏》在国内的网络上产生了极高话题性。3月21日,该剧完结,3月29日这部剧在芒果TV低调上线。不止是是芒果TV,爱奇艺、腾讯等视频平台都在最近购入了日剧。

另一方面,多部经典日剧将被中国影视公司翻拍,目前已经有翻拍完成的《约会~恋爱究竟是什么》上线。日剧将做出什么样的改变,才能进入中国市场被中国观众接受?

多家视频平台购入日剧

尽管“限韩令”没有明文说明,但是买了韩综版权的国内综艺全都改名变“原创”,之前有可能会引进的《蓝色大海的传说》没了消息,而获得了芒果娱乐投资打上了“合拍片”标签的《师任堂》也没能实现中韩同步播出,这多种现象说明“韩流”在中国是确确实实冷了下来。

因此,中国各家视频平台很快把买片目标瞄准了日本。

开篇提到芒果TV不仅买了《四重奏》,还购买了刚刚完结的《东京白日梦女》(又名《女主寻爱物语》),也是3月29日上线。这两部日剧都是2017年冬季新片(日剧档期根据学年计算,4月新学年是新一年日剧的开始)。

除了芒果TV,其他视频平台动作也很快。

爱奇艺视频2月上线2017年新版《宠物情人》,而且还是中日同步播出。

腾讯视频正在播出《重版出来!》,这部剧是2016年的春季档日剧。

显然,一股日剧买买买的节奏已经被带起来了。

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《重版出来!》讲述了新人漫画编辑在出版业界奋斗的故事

事实上,爱奇艺从2013年开始购买过富士电视台多部日剧,《宠物情人》是时隔一年多以后爱奇艺再度购入的首部日剧。

2014年搜狐视频成立了日剧频道,购买了诸如《Doctor-X》、《笃姬》等曾在日本创下过极高收视率的50多部日剧。

2016年11月,阿里巴巴和TBS电视台签下合作,将日本影视资源引入到自家优酷土豆视频平台上,首先引入的是亚洲数码大赛的多部短片。

国内多家视频平台都已经对日剧“下手”了。爱奇艺方面表示,相比韩剧,日剧价格要便宜一些,但是在购买日剧方面各家视频平台还是比较谨慎。

引进“网红日剧”摸索中国观众口味

在最近上线的4部日剧中,《四重奏》是当前在中国和日本口碑最好的一部,《重版出来!》是去年春季档里口碑最高的日剧。《东京白日梦女》尽管口碑一般,但是和《四重奏》一样,都是属于刚刚完结的新剧。而《宠物情人》则一改日剧边拍边播的习惯,在首集播出不到2周后,立刻推出了完整蓝光BD,是一部针对海外市场输出的日剧。

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《四重奏》百度指数

可以说,这4部日剧各有其独特之处,此外,它们的剧种类型“人畜无害”。

日剧的一大特点就是剑走偏锋,编剧的脑洞没有最大,只有更大,比如去年在中国大热的《我的恐怖妻子》、《贤者之爱》,尽管它们的人气在在中国日剧圈里不输《四重奏》,然而和主流价值观相违背,原版引进基本没有太大可能。

另一方面,4部剧在日本的收视率都不算特别高,即使是《四重奏》在日本的平均收视率也只有8.87%。可以看出,国内视频平台在购买日剧时优先考虑到的是其在中国国内日剧圈里的口碑。

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少女漫画《一吻定情》,曾被多次翻拍成真人电视剧

2013年,爱奇艺和日本同步播出的翻拍版《一吻定情》原本是收费电视台的深夜小成本剧,在日本的口碑也不高,但是在中国播出时却意外反转收获了2亿播放量,结果第二年加拍了《一吻定情2》,再次被爱奇艺购买。

这种在本国不火,在中国日剧圈里有可能火爆的现象,ACGx采访了日剧圈里某资深日剧迷。他表示:“日剧的收视率和口碑从来都没有必然联系,比如木村拓哉出演的日剧未必每一部都是好口碑,然而他本人就是收视率的保证。”

对国内视频平台来说,在日本观众和中国网民观剧爱好差异化巨大的现状下,目前只能依靠剧目在国内日剧圈里的热度选择购买,然而这是在日剧已经通过网盘的形式前提进入国内网络的前提下,可以说是不得已而为之。

总的来说,现阶段国内视频平台购买日剧的两个依据,一是选择中国网友爱看的日剧类型,比如爱情片,二是以日剧在国内热度为出发点。

日剧在中国尚属小众,然而纯爱型日剧或许能扩大市场

接下来我们要谈一谈日剧观众。

4部日剧在豆瓣上分数并不低,《四重奏》和《重版出来!》的豆瓣评分高达9.2,《东京女子白日梦》7.4,《宠物情人》8.0,和豆瓣高评分形成大反差的,是评价人数。

最高的《四重奏》评价人数47000人,最低的《宠物情人》4300人。

前段时间大热的韩剧《孤单又灿烂的神:鬼怪》豆瓣评分8.3分,评价人数为97000人次。

未实行国内同步播出的韩剧和日剧都是靠网盘传播提高知名度,豆瓣上超高的评分和并不算高的评价人数,说明日剧确实有一帮固定观众,不过这帮日剧观众的人数并不算多。

究其原因,一方面是因为日剧已经多年未正式引入到中国主流影视载体(电视台),而尽管各个视频平台如搜狐、爱奇艺最近二三年都在购买日剧播放版权,然而并没有进行过像样的宣传。

另一方面,日剧的受众从来都是本国观众。日剧在借用不同的题材反映日本社会、人生、家庭方面为人所称道。知乎上有网友认为这是因为日本文娱行业在本国未达到饱和,仅服务日本民众足以实现盈利,所以日剧无需讨好海外观众。而模仿自日本娱乐体制的韩国娱乐行业早在数年前就开始了海外输出,“韩流”吹遍了东南亚各国,以至于这两年中韩合拍剧涌现,让中国女网民们可以紧贴韩剧“一季换一老公”。

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韩剧的“老公”已经可以量产了

还是借用那位资深日剧迷的看法:“在艺术性方面,日剧是成功的;在商业化方面,韩剧是成功的。”有靠卖人设就可以圈住年轻迷妹的韩剧在前,日剧如果要开拓中国市场,还有很长一段路要走。选择购买爱情题材的日剧,或许能打开中国市场。

关于这个问题,爱奇艺则向ACGx表示尽管日剧偏小众化,但是也有固定的忠实观众群,他们在选择购买日剧时,更倾向于风格清新,剧情内容有新意的日剧为主。

卡位日剧,但是现阶段不可能出现如韩剧一样的爆款

在未来一段时间内韩剧无法再进入中国市场的情况下,各个视频平台出手购买日剧是必然的行为。

不过,《四重奏》3月29日在芒果TV上线后播放量截止3月31日第一集(前两集免费)为53万次,第三集仅为2.3万次,后面7集的播放量均没有破万,对芒果TV固有的会员而言,这部剧的弃剧率非常高。而此前在某网站上流出的字幕组版《四重奏》的总播放量是数百万。

《重版出来!》在腾讯上的总播放量是376万次,这个播放量作为腾讯视频上的一部电视剧而言低得可怜。

不少网友在《四重奏》和《东京白日梦女》的播放页面下留言 “芒果台居然播日剧了!” “芒果台真是病得不轻啊!!”“啊,原来这不是韩剧。”《重版出来!》播放页面下面,网友留言“原来是日剧啊,还以为是韩剧或者泰剧呢!”“厉害了,居然是日剧,还是在首页。”

显然各个视频平台原有的观众群体对“买日剧”这种行为还没“回过神来”。评论里只有很小一部分网友表示已经在其他网站看过字幕组版,还有一些留言对于视频平台买正版而导致他们无法再观看到在线字幕组版表示不满。

相比韩剧这两三年在中国的大热,沉寂了多年再次进入中国市场的日剧还处在一个再度萌芽的阶段。视频平台还处在通过购买剧目的方式从多方面考量,到底哪一类日剧更适合中国网民,会不会有日剧能够如《来自星星的你》、《太阳的后裔》一般,跨出日剧迷圈子辐射到圈外人群。

日剧面临娱乐多元化的影响,出售版权“曲线救国”

相对于十年前来说,如今日本民众的娱乐方式更加多样化。电视剧行业已经受到了多元化娱乐方式的影响,电视台方面在考虑电视剧收益时需要在原有的广告赞助和BD销售方面寻求更多突破。

在2017冬季档收视率列表中,富士电视台的月九剧(周一晚9点,富士电视台重头剧的播出时间)最低收视率达5%。富士电视台电视剧收视率低迷的状况已经持续了几年。2015年11月,富士电视台和SMG尚世影业合作,签署了3年5部包括《求婚大作战》在内的富士电视台旗下经典日剧翻拍的合作协议。

张艺兴、陈都灵主演的中国版《求婚大作战》

2016年11月,阿里巴巴和TBS控股达成合作,将引入TBS的影视资源,优酷土豆将成为视频的播放平台。发布合作的同时,阿里巴巴联手TBS开始清除各个网站上TBS正在播出的日剧字幕组版。

ACGx不禁想起了在《日本动画产业报告2014》里富士电视台曾表示,仅向中国市场卖的动画版权费就基本收回了《暗杀教室》的制作成本。如今向中国视频网站输出动画已成日本业界常态,中国市场也帮助日本动画行业迎来第四次爆发。

虽然日剧在本国市场目前并未如动画行业一般发展受阻,但是中方资本的加入对各个电视台而言明显是利大无弊,只是日剧进入中国市场的审查难度要远远大于日本动画。

所以,未来很可能是引进日剧播放版权和翻拍版权两条路并行。只不过,不管是哪一条路,日剧进入中国市场并且被观众接受需要的时间可能比韩剧要长得多。

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