我知道周杰伦、昆凌、TFboys都在互联网公司混了,但是你们的产品呢?

继周杰伦成为唯品会首席惊喜官之后,昆凌又成为了唯品会的代言人。按这个节奏,两人的小宝宝应该已经躺在母婴用品代言名单上了。

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互联网公司请明星代言、加盟任职已经成为了一种风潮。曾经有人在知乎上问了一个问题,“互联网公司要不要请明星代言人?”,先放几张别人不完全统计的图表:

1 3图片来自《互联网周刊

像 TFboys、杨幂等明星早已成为互联网公司的座上宾,以往只是代言,现在越来越多给明星发工牌,给一个特别的高级职位。即使这些明星只会在公司发布会上偶尔出现,其它工作时间不在公司里做任何工作。现在发布会的标配都是第一排网红用于直播的专属位置,台上则是互联网公司请来的明星站台。

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原因也很简单,随着互联网整体环境的娱乐化。这样做,短期内可以为企业带去大量的曝光、降低获客成本,还能吸引年轻用户。而且,请个明星入职所带来的效果,至少要比投入一场大的产品研发见效要快得多、显而易见得多。

于是你现在发现只要有点名气的互联网公司都会傍上明星,再不济也要请个时下偶像剧里最当红的明星拍组平面广告,摆上不明所以的耍酷动作,做着不知所谓也不知道传达了什么含义的广告。他们越来越愿意把功夫都放在请明星入职,或者做出一份漂亮的发布会邀请函上了。

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某厂商的邀请函真是别出心裁

像维基百科和 Craigslist(美版 58 同城),真的就是好用。界面好看么?可能没有人会觉得维基百科界面有多好看,好像和七八年前毫无区别。

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你能说这种优先满足用户的做法是错的么?至少我不那么觉得。毕竟当我吃着中国互联网公司装饰精美的食物时,却忍不住哇地吐出来,美国这边可是一口一口有嚼劲得多呢。

当然我不是指责请明星代言这事不好,只是觉得这种思维太懒了。产品没什么起色怎么办?新用户获取难怎么办?竞争对手请了当红明星入职怎么办?跺脚不能输啊。一些互联网公司第一时间的想法不是好好打磨产品,而是选择见效快效果“明显”的明星代言(or 入职)。似乎这成了万能解,即使实质上毫无帮助,你的产品还是烂得想让人哇地吐在地上。

所以,手机厂商如果把做邀请函功夫的一半花在做手机上,那应该真的早就赶超苹果了。一些电商网站如果肯把请明星代言或入职的钱用在管理假货上,那估计早就成国货之光了呢。

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