科比的社交媒体烦恼:Instagram or Twitter?

 

科比周日干净利落地拿下了他个人常规赛生涯的第18次三双,却同时被一个选择题给难到了:他想拓展更多的社交媒体,可是不知如何从Instagram和Twitter中作选择,于是他在Facebook上,请各路粉丝为他出主意。

8月初的时候,华尔街日报的一篇文章说科比是美国男子篮球职业球队里唯一一个没有在用Twitter或者Instagram的,并称科比也根本不需要。可事实上这位NBA大神对于社交媒体的态度还是很积极的,他很乐于在社交媒体平台上与他的粉丝分享互动,也在考虑如何更多更好地利用多样化的社交媒体展现他的亲和力。

这是挺有意思的一件事情。我很好奇科比Facebook上的1400万粉丝会怎样为他给出答案。其实,这也是从另一个侧面在为Instagram和Twitter这场没有硝烟的战争给个用户测评吧。

如果试图通过比较目前Instagram和Twitter的用户基数来告诉科比该去哪儿找他更多的粉丝群体,我认为已经无效了——即使目前Twitter短期来看用户基数大于Instagram。9月底 comScore发布的那个数据调查报告吸引了各大媒体争相报道,大家都在惊叹年轻的Instagram的8月日平均移动用户访问量居然超过了Twitter,并且增长速度迅猛。所以Instagram用户数赶上Twitter应该只是时间问题。 

其实,科比除去明星的光环和影响力,他本身代表了一类用户,纠结着同样一个问题——在个人时间极其有限的情况下,如何从两种功能属性相似、用户群体有叠加但又不完全重合的产品中选择一个且能实现更好的社交影响力?反过来对于Instagram和Twitter,它们该如何争夺这一类的用户,斩去用户的烦恼丝?

大家都知道两个产品的原始血统不一样,一个以文胜武、短评天下,一个清新文艺、图步天下。但想要取长补短相互靠近又似乎极其容易——Twitter加个滤镜,Instagram文字和图片的位置对调一下。可是做了这样的后天修补就真的能把对方那部分没有重叠的用户给抢过来吗?答案必须是否定的。正如我们的另一篇文章中Instagram的创始人Kevin Systrom所讲,Twitter和Instagram各自已形成一个成熟的社交生态系统,不是简单的添加复制就能形成竞争威胁。

那这场战争最终拼的是什么?我认为拼的是谁更有耐力,谁能不犯错,谁还有一些突来的运气。

至于,科比究竟下一个使用的是Instagram还是Twitter?个人建议Instagram吧,毕竟已是一家人,在Facebook与Instagram之间移步也显得亲切些。当球迷粉丝们想听听偶像的内心独白时请到Facebook,想看看走下神坛的偶像时请到Instagram。相信会有很多粉丝期待看到科比随时随地随手拍出的NBA大牛们的各种趣味生活照(如下图,昨日科比三双的手下败将大胡子哈登被队友抓拍并分享到Instagram)。

不过,如果科比纠结的问题是:新浪微博还是Twitter?我的建议就给得很容易了——还是Instagram吧,中美都能用呢。

订阅更多文章