嘲笑鹿晗娘炮的小米,找了吴亦凡当代言人

“我再也不想做米粉了!”

我Ping的产品经理G君听说吴亦凡成了小米代言人后,脱口而出这样一句话,完全忘了短短两个月前,他还发表了一篇情真意切的《“我想买一台5000元的小米手机”》。

抛开他在那篇文章里提到的“小米品牌溢价是负的,米粉信仰是负数”观点不谈,明星代言人对手机的影响,真有这么大?

从荣耀8到小米5X,吴亦凡经历了什么?

7月18日,小米正式公布了7月26日会发布小米5X和MIUI 9,同时确认了新机的代言人是……吴亦凡!

等等,吴亦凡不是华为荣耀8的代言人么?

怎么拍照姿势都没变,转眼就变成小米5X的代言人了?

左:吴亦凡代言荣耀8;右:吴亦凡代言小米5X

左:吴亦凡代言荣耀8;右:吴亦凡代言小米5X

去年7月,吴亦凡在华为的发布会上说出了“小爷我就用荣耀8”的台词,成为荣耀8和荣耀8青春版的代言人。然而合约似乎只签到了今年六月,在那之后,吴亦凡的微博上就再没出现过“来自荣耀8青春版 颜值担当”的小尾巴。

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华为大概也觉得荣耀手机跟小鲜肉的气质有些偏差,荣耀9选用的新代言人就成了相对成熟一些的胡歌。而凭借freestyle又大火了一次的吴亦凡,也马上找到了下一个手机代言。

对艺人而言,一个代言合同到期,另一个代言合同接上,本来不是什么大不了的事情。

问题是,为什么会是小米?

小米选择代言人的迷之标准

在吴亦凡之前,小米手机只请过两次代言人:小米Note 2的梁朝伟,以及红米Pro的吴秀波、刘诗诗、刘昊然。

小米选择代言人的标准很让人迷茫。

小米的宣传照也让人很迷茫

小米的宣传照也让人很迷茫

梁朝伟确实艺术造诣高,但他是在2016年10月代言了小米手机,那时他已经三年没有新作品了,代言之后到现在,也只有电影《摆渡人》上映,曝光率并不高。

同样尴尬的还有刘昊然和刘诗诗。刘诗诗在2016年的现象级作品《女医·明妃传》早在年初就播完了;刘昊然因为2015年参加了高考,2016年里根本就没有影视作品上映,只在几期综艺节目里担任了嘉宾。

唯一能给小米带来话题性的代言人是吴秀波,他在2016上半年上映了口碑扑街的《北京遇上西雅图之不二情书》,当时正在喜剧综艺节目《喜剧总动员》里担任队长。

大概是那时的小米看不上当红的流量小生吧。

2016年3月,小米影业的副总裁转发了鹿晗自拍的微博,评论说还以为是少女。

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这条微博下的评论区很快被鹿晗粉丝攻占,贴满了鹿晗代言的OPPO手机广告语:

“充电五分钟 通话两小时”

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这样看来,大概OPPO也算是找了合适的代言人。

找什么样的广告代言人意味着厂商想把手机卖给谁。在这一点上,大部分国产手机厂商其实都做得挺好。

OPPO和vivo都将目标受众锁定在年轻人,主要是女性。这两家的手机在性能上突出了拍照、自拍功能,手机外形和UI设计也偏女性化。

这样的定位之下,vivo的代言人大部分是韩国明星,包括宋慧乔、崔始源、宋仲基等等,限韩令之后换成了彭于晏。

OPPO喜欢请正当红的国内年轻偶像:n3的代言人是杨幂,r7的代言人是李易峰,r7s代言人是鹿晗……到了今年的r11,OPPO为这款手机请了周杰伦、迪丽热巴、陈伟霆、杨幂、杨洋、李易峰、TFBOYS 9个代言人。

用OPPO自拍的周杰伦和王俊凯

用OPPO自拍的周杰伦和王俊凯

金立在《人民的名义》大火时直接找了”达康书记“吴刚代言。华为在国内给面向年轻人的产品线nova配的代言人是关晓彤和张艺兴,在国外也有超人扮演者亨利·卡维尔和黑寡妇扮演者斯嘉丽·约翰逊撑场。

到如今,小米终于“开窍”了。

小米手机放开了自己主打低价的定位,在小米 5X只卖1999元的情况下,勇敢地去拥抱了一个当红偶像。

在网上流传的明星代言价格表里,吴亦凡代言费是1000万/两年,活动出场费用是100万/场。不过,按照小米的一贯逻辑,他们大概有机会从“其他方面”赚回这些钱吧,毕竟去年吴亦凡代言的手机游戏《剑侠世界》,也是小米独家代理的。

小米选择代言人的迷之标准让我不禁想到了 NEC (日本电气)手机。

年轻的读者可能已经不记得 NEC 这家老牌日本企业还有过手机业务。2002年,NEC曾经凭借N8手机在中国获得了不错的市场效果,之后的N800、N830到N840都凭借功能强大的特点获得了中国市场认可。

然而,2004年NEC手机业务前总裁卢雷上任,公司不顾NEC原有产品形象,从零开始在中国市场树立“知心你我”的品牌文化。

NEC在2006年3月花天价广告费聘请舒淇、胡军、夏雨、李小璐、陈好、周杰、宋佳、梁大维等8位明星共同担当代言人。此举非但没有拯救被新形象折腾得够呛的NEC,反而加速了NEC的扑街进程。到2006年底,NEC就退出了中国市场。

陈好看了想打人

陈好看了想打人

之后的2012年,NEC手机也尝试着回归中国市场,在北京召开发布会发布了三防智能手机 NEC909e。但仅仅一年之后,由于亏损太严重,NEC在全世界的智能手机业务就彻底关停了。

我不知道这个吴亦凡份价位对于1999元的小米5X而言意味着什么。但我觉得,我Ping的产品经理想买一台5000元小米手机的愿望大概快要实现了。

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