快手成了知乎的兄弟公司,但仍未摆脱“一线城市焦虑症”

今天中午,短视频平台快手对外宣布完成了D轮3.5亿元融资。这是快手2016年3月获得C轮融资之后最新一轮的融资,值得一提的是:快手此次融资的领投方,也是曾经投资了知识问答社区知乎、付费经验社区在行的腾讯。

就这样,快手与知乎、在行成了兄弟公司。

钟情“精英范儿”知乎、在行的腾讯,这次为何投资快手?

与融了一点钱就四处宣扬商业模式或情怀的互联网公司不同,快手是真正低调而热闹的应用。

这种“闷声发大财”的局面并未长久,署名X博士的热文《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》,第一次将这款应用最惹眼的内容暴露出来,成功引发了一线城市人们的关注。

快手堪称嗅觉极为敏锐,在短视频还未成为下一个风口之前,已从“动态图片制作工具”转型成了“短视频社交社区”,并在三四线及以下城市人群当中站稳了脚跟,这令巨头们都始料未及。

易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告中,2016年12月快手用户在全网移动端短视频用户人群里排名第三,渗透率达到43.2%,前两名是秒拍和头条视频。D轮获得投资后,快手也公布了一系列运营数据:日活用户5000万,日上传视频超过500万条,用户数达到4亿。

此时的快手体量之大,已让流量大户如腾讯望洋兴叹——虽然腾讯在“短视频”领域动手甚早,但始终没有做出成绩。就在上周,腾讯终于狠下心将2015年3月就降级并入腾讯视频的“微视”App关闭了。

快手成了微视最好的替代品。

这已经不是快手第一次获得主流投资人的认可了。

2012年和2013年,快手完成了30万美元的天使轮融资和数百万美元的A轮融资,两轮投资方均为晨兴资本;

2014年6月,晨兴资本又联合红杉资本中国基金共同投资了快手的B轮融资,融资额1000万美元;

2016年3月,快手的C轮融资投资方除了前两轮的晨兴资本和红杉资本外又增加了百度,金额也上升到了数千万美元;

2016年12月的中国企业家论坛上,华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚也头论华人文化基金投资了快手。

而D轮融资消息宣布后,马化腾也发话了:

“快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享,拉近了人与人之间的距离,是中国移动互联网一款非常贴近用户、有温度、有生命力的产品。”

小马哥虽然丝毫没提流量和收益的事儿,但不得不说,虽然快手上最贵的礼物只有30块钱,但据《财经》杂志报道,快手在直播上的流水收入非常高。加之快手最近又开始尝试直播和信息流广告业务,未来确实有盈利的可能性。

互联网新贵快手的“一线城市焦虑症”

傲娇的中产阶级,真不会跟快手用户同流合污么?

别闹了,让“知乎精英”们焦虑的事情,快手早就解决了——据说几年前,快手将应用中所有脏话字眼,一律屏蔽转换成“萌萌”两个字,而城市中产一度热衷用的“萌萌哒”一词,即起源于此。

虽然快手无意中丰富了城市中产的卖萌词库,但获得主流投资人的认可和还算顺遂的商业化尝试,并未减轻快手的一线城市焦虑症:快手不愿将自己定义为短视频或直播平台,而是“生活分享平台”。行业竞争的加剧和运营成本的提高都给了快手不小的压力。三四线城市虽然为快手带来大量用户,但用户平均消费能力和一二线城市相比依然有一定差距。

更为具象的表现是:快手目前正在努力开辟一线城市市场,也有记者同行表示最近收到过快手的offer,邀请其帮助快手开拓一线城市市场。在3月20日腾讯云主办的“云+视界”大会上,快手CEO宿华也特意提到了快手目前的5000万日活用户中87%都是90后,用户数量最多的是北上广深,北京的日活在300万左右。不过他同时提到,快手市场部的调研发现,注册地为北京的快手用户在过年时并不在北京——都回家过年了。

快手方面目前对外表示,要在产品、技术和服务方面跟腾讯和百度深入合作,新一轮融资也将用于提升产品体验和技术研发,并将持续探索人工智能和视频分析技术。然而,作为快手顺利完成商业化的关键因素之一,能否顺利进入一线城市市场依然是快手面临的重要问题。

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