单去“看”的视频可能很快就落伍了,《深夜蜜语》希望让用户更有参与感

男闺蜜、蜜茶婊、极品室友、已婚大叔、整容……你可能怀疑自己开错了网页,别担心,这不是PingWest要讨论的内容,而是最近上线优酷视频的一档针对女性的系列节目《深夜蜜语》。更新五期节目总共有700多万的点击量,制作团队是2013年成立的兰渡文化,创始人来自万通投资总助,前好声音公司COO和光线传媒主持人。

听上去好像又是一个投身于互联网产出的娱乐视频大潮中的一粒石子,不过他们的创始人陆婷婷告诉PingWest,深夜蜜语并不是仅仅在内容上产出,而是准备借助视频节目发展更多的粉丝经济,有一个例子是他们希望复制的:暴走漫画。而实现起来的方式也不复杂:社区。

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看看《深夜蜜语》所聊的内容就能明白,他们的目标观众就是年轻女性,这些观众有时间也有兴趣,更有一颗“八卦的心”。但仅仅做视频内容的话总有天花板,单靠用户点击换取广告收入,除非真的是百里挑一,特别出色。即使如《万万没有想到》这种级别的视频内容也要不断发展新的方向,而相比起来《深夜蜜语》在我看来并没有内容特别出彩的地方,话题内容、表现形式或者是演员都暂时看不到能够爆发的迹象。而陆婷婷则也认同天花板的说法,所以他们下一步的目标就是上线“蜜密”这款社区App,通过双向的引流来积攒更多的用户。

虽然“蜜密”还没有正式上线,不过陆婷婷已经有了明确的对这款社区应用的想法:同样是针对女性,却不从服装鞋帽美容首饰出发,而是针对情感,或者说八卦,好吧,就是男闺蜜绿茶婊这样的话题。你可以认为它低俗,但是不能否认这些话题在女性当中的受欢迎的程度。通过文字图片的方式来对这类话题进行讨论、解答等等。不过这样的方式并不新鲜,随便上个百度贴吧搜一些关键词都可以找得到。而且,在之前PingWest的报道中也多次提到过,社区转电商是一个标准化的模式。

但是情感类的社区想要转化为电商相对就麻烦一些,卖化妆品肯定是不搭了,总不能卖鸡汤吧。

关于这个疑问,陆婷婷说,蜜密跟这些社区最不一样的地方在于,他们不是一个单独的社区,而是与《深夜蜜语》这档节目结合起来。一方面,节目中的演员、主持人都会进入到这个社区当中,作为“达人”与用户一起生产内容,进行互动。然后从社区中选择更受欢迎的话题或者故事做成节目,再将节目当中用推广或者植入的方式介绍app,说白了就是将app做成节目的资源库和讨论组,然后由用户来觉得节目中说什么,再由专业的团队来制定怎么说。除去现在的一档《深夜蜜语》之外,未来还会有5档针对女性的节目和网络剧都采取同样的模式。

视频仅仅是让用户去“看”,这样的模式已经存在很久了,如今有着将广告和电商直接集成到视频当中的方式,也有通过用户来决定视频内容的方式。唯一令人担心的,就是如此数量丰富质量却残次不齐的内容,如何让用户有所选择。

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