起个大早却赶了晚集,运动检测应用“乐动力”终于也要做社交了

还记得获得了2013年App Store最佳应用奖的乐动力么?PingWest之曾经对它进行过报道,并采访了其创始人刘超。当时,谈到乐动力之所以能获得Apple的肯定,刘超认为,原因就是它没有复杂的模式切换、没有过多不够直观的设置选项,只需在开始使用的时候设定好自己的身高体重运动目标等信息,同时还会精准地识别用户的地点、行走步数的、甚至是跑步、步行、坐车等不同运动方式。

不过一年后的今天,智能手环等穿戴设备增多,运动检测应用也层出不穷,苹果也在iOS8中加入了汇集各类硬件和软件检测数据的“健康”应用……这一系列的改变对于曾经以功能简单、数据检测精准的“最佳应用”乐动力产生了怎样的改变?一年后,PingWest再次见到了刘超,谈到了乐动力是怎样应对这股“个人健康监测”潮的。

在产品方面,乐动力在最近更新的3.0版本加入了圈子的功能,虽然圈子看上去并不是一个新鲜的内容——几乎你能想到的任何与兴趣有关的应用都添加了类似圈子的功能。但对于乐动力来说这是一个很重要又不得不做出的改变:一直以来,乐动力都是一个比较纯粹的工具应用,用户对App的启动率其实相当低。虽然对用户来说简单的应用使用体验会更好,但对于现在的乐动力本身来讲,“简单”和“工具”的标签已经不再是一个好事了,启动率低就意味着很容易让用户遗忘,活跃用户率低,也很难让自己受到投资者的关注。因此他们才决定添加圈子的功能。新的圈子功能只是提供了一个单纯讨论与健康相关话题的地方,与乐动力本身提供的功能其实并没有直接关系,不过刘超一方面希望通过这个方式来传达“健康”这一概念,另一方面也在探索后期加入类似“数据PK”这样的功能。

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除了圈子功能之外,3.0版本的另一个有意思的改变是加入了运动启动按钮和切换按钮。这看上去与以前的无需手工操作就能自动监测的功能比起来似乎是一种“倒退”,但刘超有不同的看法。刘超说,这样做除了是为了更加精准的获取数据之外,还因为乐动力的定位人群的变化:这一问题在讨论到关于运动类应用和硬件对于采集到的数据如何更好使用的时候被拿了出来。像一年前说的那样,乐动力与众多的硬件厂商合作,将例如体重等生活数据采集进来,这么做的,乐动力不是第一家,但也没有哪家厂商会将数据加工之后再给用户,而面对一堆卡路里啊时间啊路程啊体脂啊什么的数据,大多数用户并不能将他们利用好。我听到过的一般的回答要么就是“我们先采集数据,处理数据应该交由专业的人来做”,或者是“我们也在做这方面的尝试”等等,但刘超比较有意思的是,他不认为应该把数据处理过了再交给用户,因为技术处理了,对大多数用户来说也没有意义。用他的话说,不爱运动的人,无论如何也很难促使他运动。而真正会可以保持运动的人,对于数据其实并不需要加工之后的,他们要的只是单纯的数据,至于怎么使用,就是每个人的事情了。

虽然这个观点并不能说每个人都赞同,不过它似乎就是乐动力现在和之后的方向:最近连续的几场合作活动,例如Color Run,都与乐动力有着合作,这也符合乐动力将为运动爱好者服务的定位。

不过,社交和数据排名等功能几乎已经成了运动检测类应用的“标配”(比如我们之前报道过的“郁金香运动”),曾经受到苹果青睐却一年未有动作的乐动力,看起来算是起了个大早,赶了个晚集。

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