乐视换 Logo,抛弃 TV 只留“乐”

从视频网站起家,到大谈生态,再到 2016 年的全球战略,乐视一步步的扩张之后,自然而然地来到了更换 Logo,以新面貌示人的阶段。

和早前的信息一致,乐视新标志去剔除了视频的属性,新 logo 以“乐”的拼音字母“L”和“E”为原型,L 代表着 乐视,E 则是它大肆宣传的 Eco 生态概念,同时也对应着乐视的“乐”字。主体是蓝、红、绿三个颜色,艳丽的风格和乐视出格的宣传策略以及一贯咄咄逼人的产品定价也比较般配。

le logo

那么旧有的 Logo 到底有多不合时宜呢?看看乐视手机背后的 LeTV,扑面而来的违和感。对于视频、影视,甚至智能电视硬件业务来讲,原有的标识并没有不妥,当它把触角伸向新领域,比如说智能手机、骑行装备,此时再继续扛着一个 TV 标识的话,不知道的还以为是哪个电视台的呢。

从官方的信息来看,乐视从成立至今,更换过 3 次标识:

第一次是 2004 年,乐视成立之时的 Logo 是变形的 LeTV.com 乐视网;

2012 年更换为红蓝色的 LETV 乐视标识;

2014 年,新标识又更换为红黑两色组成的LETV 乐视网;

现在,乐视新 Logo又变为红、蓝、绿、灰四种颜色的两个字母 L、E 组成。

尽管乐视是一个争议颇多的品牌,在媒体舆论中也常被调戏,诸如“用 PPT 扩张业务布局”,“产品未至,PPT 先行”,“业务扩张的背后是资本的辗转腾挪”,而在这些争议中,乐视已然成长为一个不容忽视的庞然大物。

乐视用过的那些可能让你胃部不适的华丽词藻都在这里了

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影视内容上的进攻姿态自不必说,热播剧中总能找到它的身影,《芈月传》、《太子妃升职记》还有更早的《甄嬛传》都在此列,《小时代》、《熊出没》、《何以笙箫默》等知名 IP 也在乐视手里:

过去四年,乐视影业一共发行了 34 部影片,创造的总票房累计超过了 60 亿元(乐视最新娥的数据是 40 部,票房近 70 亿)。根据艺恩咨询发布的 2014 年民营影视公司发行国产影片年度票房业绩数据,乐视影业在 2014 年的市场份额达到了 11%,排名光线和博纳之后位列第三,超过了华谊和万达。

硬件上的动作也是攻击性十足。在 CES 2016 上抢发骁龙 820 新品便是一个例子,即便大批量出货还是遥遥无期,落后于小米 5 是肯定的了。具体到销售数据上。根据乐视给出的信息,在 2015 年乐视手机的销量达到了 400 万台,给 2016 年订立的目标则是 1500 万台。乐视优势明显的电视业务上,2015 年销量为 300 万台。

le Logo 2.pic

除了匹配“生态布局、全球战略”更换新 Logo 外,乐视网也正式更名为乐视视频,并启用新域名 Le.com。新域名注册于 1995 年,注册者是万网志成,据说价值千万美金。

目前,乐视位于东四环朝阳公园附近的总部大楼已经换装了新标识。

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