花1.75亿美元收购Bizo,LinkedIn想赚更多企业广告费

building-a-robust-b2b-marketing-platform-through-bizo-acquisition-1-638

LinkedIn将要以1.75亿美元收购广告技术公司Bizo,这是一家专注于为广告主提供直达营销目标和相关专业人才的广告解决方案公司。LinkedIn看重该团队的技术和产品,以及对B2B营销来源的把控以及营销线索的跟踪能力。

Bizo于2008年从商业指南公司ZoomInfo中分离出来,6年中得到来自Bessemer Venture Partners、Venrock和Crosslink Capital等风投公司共计2850万美元的融资,而且它还有1250万美元的银行债务。

Bizo针对展示和直销广告做定位分析和评估,帮助营销人员预测新的潜在用户,为其提高针对性的展示内容。据Techcruch的消息称,2012年Bizo来自广告营销方面的营收有2200万美元。

在关于该笔交易的博文中,LinkedIn高管David Thacker 称,本次收购目标是把Bizo的能力整合到LinkedIn的内容营销产品中来,成为更强有力的营销工具品牌,由此和更多的专业人才有更紧密的关系。而且LinkedIn的B2B广告业务正在快速增长,特别是来自Sponsored Updates模块的广告收入,Bizo能帮助它优化这方面的业务,与之形成互补关系。在2014年第一季度的财报中,LinkedIn称其商业解决方案为它带来了1.08亿美元的营收,同比增长36%。

此前LinkedIn更为重视其在用户端的体验和产品优化,进一步拓展全球化,均是To C端的用户。比如收购工作职位匹配服务Bright、发布新插件LinkedIn Intro、 求职搜索工具Job Search、在国内与微信和印象笔记服务打通。 在上周LinkedIn还刚刚收购了一家信息聚合网站Newsle,能帮助用户更好地跟踪职场人脉的相关动态。现在,如何更好地服务B端企业,一起从圈住的用户中套现是LinkedIn进一步的发力点。

这笔交易会在2014年第三季度完成,交易金额的90%为现金,另外10%为股票。Bizo的多数员工会进入LinkedIn,成为公司收购内容的一部分。Bizo还会继续履行他们现有的合同,但LinkedIn不打算继续提供Bizo的数据解决方案业务,也不会给Bizo的特权用户提供数据。

 

订阅更多文章