找代言人、跨界合作…… 借力 IP 的整合营销，已经是品牌进化的必修课。人人都想做，但大多不得其门而入，把好牌打输的也不在少数。

这其中有太多的关键点：如何找到对的 IP？ 如何将 IP 连接和注入品牌？如何有效地制定和执行传播策略？如何最大程度地撬动传播资源？……

一直和对手胶着缠斗中的ofo小黄车，最近打出了场教科书般的品牌IP整合营销战。

在暑期档《神偷奶爸3》上映前，ofo “认领”了大眼萌萌的小黄人，借力这个全球知名的 IP，造新车、发游戏、上头条以及超级长的地铁宣传海报，同时刷爆线上线下，借助这一 IP 合作提升用户品牌认知，强化差异，也让坐拥过亿用户的 ofo 注册量和骑行率继续攀升，开启了新的互联网品牌赋能和联合营销范式。

8月24日（周四）晚间的品玩Live课，邀请到 ofo 小黄车资深副总裁南楠，她将亲自复盘这个案例的全过程和细节。在这里，你将学习到一个品牌营销项目从策划到执行的方方面面知识。

作为当下商业风口中主要玩家之一的市场营销负责人，她也将分享对与品牌和营销的思考，以及在课堂互动环节中为你答疑点拨。

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