品玩Live私教课笔记:刷爆朋友圈的十万+文章背后,原来藏着这些套路

编者按:
焦虑的内容从业者们常常会发出这样的呐喊:追热点追到寝食难安,可为什么我的文章还是成不了爆款?平庸的文章千篇一律,如何才能写出带有鲜明个人风格的文章?在这个“言”值即正义,内容为王的时代,讲好一个故事,也许就是这些内容从业者们一直寻求的答案。

2017年7月3日的品玩Live“老道消息“教你讲故事私教课上,“老道消息”创始人“老编辑”张豫宏系统讲解了他的写作经验和思考方法,缓解内容从业者们的“爆款焦虑症”,同时助大家找回写作的初衷和自信的表达。错过了之前的直播课?别急,现在我们提供精编版本回放,篇幅更短,信息更密,方便大家利用碎片时间学习吸收精髓内容。以下为其中一部分的课程笔记,点击链接可观看完整课程视频。

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如何撰写新媒体文章?

写文章其实是在描述你和世界的关系,所有创作者的灵感都来源于你和世界的紧张关系,你在其中寻找不可遏制的表达欲望。
我们在微信公众号上的写作其实是一个产品。在写作的时候,我们追求思想性和艺术性的统一。一篇文章不能沦为只有口号的宣传,而是要以讲故事的方式带出你所要讲的主要内容。首先问一问自己,我的价值观是什么?在写作中要严守自己的价值观,精炼自己的表达方式。我们要以更高的眼光和更独特的角度来讲故事。

好故事的关键——构建“写作中的决定性场景”

《红楼梦》中你能记住的场景是什么?“宝黛初遇 ” “宝玉挨打”,这半个回合,就把全篇的主要人物、主要场景、主要矛盾揭示出来了。这是人物密集出场、矛盾集中爆发,这就是一个决定性场景。
这个概念的灵感来源于一个著名的摄影师,布列松,他提出过在摄影中要抓住“决定性瞬间”,而我认为在写作中,也要抓住决定性场景。我把它归为以下两点:1.在现实中寻找超现实场景;2. 在冲突中寻找高潮。
为什么我们总说现实比小说更精彩?因为我们总是在现实中去寻找场景,我们不擅长去创造比现实更具有戏剧性、更具冲突性的场景。那么在现实中寻找超现实的场景,是指场景本身和上下文的勾连性,和上下文的关系,有时能勾起读者更多的联想,场景有其本身的部分,又在全文中形成了一个有难度的隐喻。它来源于现实,但又高于现实。所有好看的故事一定是有冲突的,寻找冲突最集中出现的地方,就是那个决定性场景。

一个故事中,写什么人物最好看?

有五类人物,在故事中出现会比较好看,第一种是圣人的光辉,比如《血战钢锯岭》的主人公,拥有圣人光辉的人比较能打动人;第二种是伟人的末路,比如项羽,能够带给人足够多的震撼;第三种是庸人的觉醒,比如普通人经过长期的磨难,最终变成故事的主角;第四种是小人物的扭曲,比如一个人在压力之下,价值观出现了扭曲;第五种是迟暮的美人,这里的美人男性女性都适用。

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