不要拦着我撸猫!从云养猫到云养娃,这笔共享生意如何做

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当结束一天的繁忙工作,跟随人流麻木地挤进地铁,25岁的格子会打开微博,刷一刷猫日君的动态。

这只“著名网黄”因为天生一副丧到怀疑喵生的表情走红,看着它又丧又萌的样子,格子的疲累被嘴角的笑意冲淡了一些。

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就这样,格子在不知不觉间加入了云撸猫大军。很多和她一样每天沿着城市环线或对角线奔波的人,心里其实都默默“领养”了一只猫、一只汪,甚至还有萌娃,碎片时间刷着TA们,好像和世界的另一端有了某种联系,内心泛起一丝模糊的牵挂。

云时代,共享产品、概念层出不穷,这里面还有一种“云社交”趋势值得注意:云撸猫/狗、云养娃、云追星…全媒派(quanmeipai)来八一八“云”里有何门道。

为什么说云上的日子“有毒”

如果你还对“云养”概念感到陌生,不妨回想下生活中是否常常对着萌宠的照片露出迷之微笑,开始搜索一些猫、狗的可爱视频,甚至是无意识地浏览它们日常?这说明你已经开启了云养模式。

好奇心研究所的“好奇心辞典”为此下过定义:一种新时代叶公好龙,每天打赏猫狗视频但拒绝自己养一只,懒得铲屎。

云养猫:一日吸猫,终生戒猫

以“吸猫分子”为例,围观舔屏的痴汉心理总结来说,就像知乎网友@大吉大利表述的那样:

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新一代叶公好龙者中,以“撸猫党”势力最大。随手举几个人气爆棚的猫主子,粉丝对它们的衣食住行都关心到家:

@郭斯特家的“狐狸”与“馒头”
高颜值小短腿与大长腿的互动,轻松收获上万点赞。

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@沈小司司家的三姐弟
有些猫虽然你不知道它的大名,但斗图时少不了它们的表情包。比如这张:

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据称,微博喵喵版“doge”表情的原型就是这位名叫“卷福”的猫。除了“卷福”,博主@沈小司司家还有“米西”和“花生”。喵星人们卖萌*3,撸猫片不要太开心!

每天早晨还有“猫宁”视频,每一天都要从撸最新鲜的猫开始!

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在国外,喵主子的统治实力更不容小觑。Instagram上这只名叫hana(hana__kitty),卖萌即日常的猫收获近30万的关注。一双自带美瞳的大眼睛迷倒各国网友们的心,从汇集各国语言的评论中感受一下hana的魅力吧。

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还有一些颇有特色的猫主子们,也吸引了无数网友竞铲屎。比如这只名为Albert(albertbabycat)的猫因自带“黑头面膜”走红,粉丝量达到53万多。当然,Albert的萌点可不只是它的鼻子,有网友留言表示,就爱你的小短腿!

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云养猪:有了你我就不喜欢其他的猪了

除了猫、狗等常见的宠物,还有一些想不到的动物也成为了云养族们追捧的对象。

比如:云养猪。微博@全是猪就是一位记录养猪日常的博主,粉丝量达77万,每天的日常就是更新猪宝宝的点滴,评论量动辄破千上万。

随便蹭蹭各种热点,借着最近刮起的“嘻哈风”,猪也走起了饶舌路线:

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连星巴克独角兽的热点也要追……

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云养猪的萌照可分为日常、写真和表情包几种类型。有各种美食和嬉戏瞬间,也有偶尔的出游户外照和精品照;而猪宝宝的粉丝们就每天守着博主更新,有人说:“关注了你我连综艺都不追了!天天就是看猪!”也有人关心猪的衣食起居。除了萌照,博主也会更新关于养猪的细节,提醒一时冲动的粉丝做好“养到几百斤”的心理准备。

云养大熊猫:放开饲养员,换我来!

大熊猫也成了云养的对象。

不过大熊猫的地位可不一般,iPanda频道24小时多路高清直播,官方诚邀全国网友一起来吸熊猫宝宝们。“毛笋”、“奇一”、“双喜”、“晶运”、“晶奥”……不仅可以在成年园、幼年园、幼儿园等区域的直播秀里看到这些熊猫宝宝们,还可以和云上的朋友们边看边聊。粉丝们可真是带着亲妈的心在养,哪个宝宝没喝到奶恨不得冲过去亲自拿起奶瓶。

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@iPanda熊猫频道还在熊猫频道四周年之际发布了云养大熊猫的体验,罗列了养大熊猫后患上的“熊猫综合症”。然而并没有获得网友的同情,熊猫宝宝的粉丝们“愤怒”提醒:不要炫耀!

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不过“云养大熊猫”可不是这么简单的,这套“熊猫粉”考试题你能做对多少?

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云养娃:永远活在手机表情包里

还有一群人,养养动植物已经不能满足他们泛滥的博爱之心了,“云养娃”成为了他们新的爱好。虽然可能依旧单身,在网上已经有了不少亲儿子、亲闺女了。

这几年大火的亲子类综艺节目让不少明星的娃们获得了观众们的喜爱。即使你没有看过这些节目,聊天过程中也会时不时收到/发出这群娃们的表情包。

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明星们微博的评论区也从表白本人转变成表白娃们,比如在李小鹏的微博评论区没看到“李小鹏粉丝后援会”,但“李馨琪奥莉粉丝后援会”十分活跃,留言、发图、“催更”一样不少。

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当人们在“云养”时,在想什么

为什么选择云养的理由有很多,没时间、没空间、没钱,或者是嫌麻烦,但热爱云养的人有一个共同点,即云养方式无现实负担,却能满足心理上陪伴/被陪伴需求。

只有“空巢青年”才爱云养?

人都有一种归属于一个群体的感情,希望成为群体中的一员,这是人的归属需求。不久前,一份《中国空巢青年图鉴》让超过5000万的空巢青年人群走进了公众视野。国家统计局将青年的年龄段定在15-34岁,这一代中不少人是孤独的。一个人生活在城市中,冗长的微信好友列表也掩盖不了工作后回到出租房时的冷清,孤独感或许是彷徨青年的共同感受。但“孤独患者”同时也享受一个人支配时间及空间的自由,此时,共同的“萌点”也成为人群中重要的连接点。

个人在成为群体的一员时获得了自己的一次定位,同时也受到来自群体内部的影响,有时不仅仅时“云养”本身,让人身心感到愉悦的或许还有与拥有共同爱好的人交流互动。

“云养”圈也有鄙视链?

豆瓣爱猫俱乐部人数是爱狗俱乐部的两倍之多;知乎中“猫”的话题拥有16万多人关注,而关于“狗”的话题关注数只有猫的一半;甚至同题讨论“云养猫是什么样的体验?”有近70个回答,而“云养狗”话题却无人问津……种种迹象都向我们透露,猫在不知不觉间已经爬上了“云养”圈鄙视链的顶端。

为什么在网络中,我们会更偏爱对人类爱答不理的猫主子们胜过以忠诚形象出现在人们生活中的狗狗们呢?

BuzzFeed的社群经理杰克·谢泼德说过:“狗渴望与人互动,它的行为太易理解。而猫举止酷、显得轻而易举,是为了艺术的艺术。或许是“云养”的距离感正好契合了猫的高冷气质,猫越是对人类爱答不理,就越是激发人们了解与征服的欲望。而相比较而言,狗狗们更适合陪伴在身边,扔下手机一同享受夕阳的余光,或许这才是养狗的最佳体验。互联网的领地,还是交给喵星人吧。

如何才能具备“云养潜质”

“云养”的群体有多庞大?从每天收到萌宠表情包的频次就能体会到。但不是每只宠物都能火到“端午”、“妞妞”的程度,想要做起这门生意,还要看看是否具有“云养潜质”。

长相有记忆点

话说哪只喵星人不可爱,那只汪星人不蠢萌?想从中脱颖而出不亚于选美大赛了。不过美到有记忆点,让人过目不忘的也不是没有,ins上这位双眼如蓝宝石的@cobythecat便因美貌获得无数关注,粉丝数距今已达到110多万。

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光“萌”是不够的,毕竟现在连宠物届都出现网红脸了,有记忆点才是制胜关键。比如在萌的基础上萌翻了眉毛的“瓜皮”(微博@瓜皮的id酱)、以丧称霸表情包届的@著名网黄猫日等。

“歪楼”公号整理了一份《吸丑猫指南》,一些猫因为长相奇异、特点突出而收获大批粉丝,萌宠界不再以可爱为唯一标准。

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左起@假面猫耳、“猫中孙红雷”@羊羹君和@伞口组

细致运营,“网红”推手不能少

任何一个成功的宠物背后都有一位用心运营的博主,甚至是一支团队,韩寒的爱犬“马达”负责团队的一项重要的工作便是运营已有340多万粉丝的微博(@韩塞的马达加斯加)。如何抓准“云养饲主”们的心,费心的可不是宠物们,除了修到精致的抓拍、日常的萌态视频记录,还有“心机运营”必不可少。

比如以故事为内核,丰富宠物与自身形象。
博主@回忆专用小马甲的成功便是典型的例子。小马甲最初的账号是为了记录感情,而情感故事最能引发共鸣,在不完满的故事后,读者在“妞妞”与“端午”那里得到了情感治愈,故事也丰富了一人、一猫、一狗的温情形象。

再如,与美食等结合增强记忆点。《日食记》中的“酥饼大人”俘获万千美少女,甚至成为观众们在每期节目中寻找的对象;萌娃也经常与美食挂钩,比如@一夫食堂中女儿小芙和胖肉大口吃饭的日常记录,不仅丰富整个品牌温情治愈的形象,也让两位小姑娘成为了一夫食堂的最佳“代言人”。

萌猫、萌娃与漫画也常常一起“凹造型”。博主@郭斯特家的“狐狸”与“馒头”能得到如此多的喜爱,除了高颜值的外表,“郭斯特”本身的漫画属性也有所加持。

“云养”这笔生意怎么做

“云养”生意,关键在于吸引更多的人关注、分享。运营方式上,除了图文分享,不少萌宠博主早早便开始尝试视频化运营,但更往前一步的方式是什么呢?

日本“云养圈”流行游戏撸猫。比如HitPointInc开发的猫咪题材游戏“猫咪后院”就满足吸猫分子把所有猫都拐回家的愿望。你只要在后院中放上猫粮,过一会儿就会有猫咪前来,而且你还不用担心这么多猫怎么养得了,因为它们只是过来玩耍、吃猫粮的。

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另一款类似的游戏“猫咪田园”就更厉害了,拐不到猫怎么办,那就自己种吧。

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不过要是想和云养的猫一起玩游戏呢?Fox & Sheep推出的这款Little Kitten游戏几乎可以让用户享受到撸猫的一切乐趣,比如喂食小鱼干,和它一起捉迷藏,对着麦克风吹还能吹乱它的毛发。

当纸盒子里的小奶猫一蹦一跳到家门口时,画风简直萌吐奶。虽然Fox & Sheep是一家专门为2-8岁孩子们开发app的公司,并且Little Kitten是一款设计给5岁以下孩子的游戏,但是…不管,今天撸猫族都只有5岁。

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国内也有app把目光投向“云养猫”领域。“一日猫”每日一张猫图配一段文字,满足不少人文艺青年与撸猫青年双面人格的需求。还有猫片、猫趣等栏目的精神滋养,牢牢掌握了云养族们的心后,各种猫的周边什么的,买买买!

你以为只有线上才能“云撸猫”吗?现在不需要手机、电脑也可以每天吸猫了。来自美国纽约的香氛品牌Demeter气味图书馆准备了15年之久,最终推出了这款“奶猫脖颈后”味道的香水。吸猫的最高境界,大概就是让自己闻起来像一只猫吧。

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萌宠品牌化也不失为一个更落地的尝试。拥有350万粉丝@喵星人抢不到早在2015年,就曾推出情人节限量版定制巧克力,每盒售价298元。

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博主@郭斯特最近还以“狐狸”第一人称的口吻发布了出书的微博,《小鱼干是我的,你也是我的》的封面和书名都打上了“狐狸”和“馒头”的品牌形象。除了书以外,狐狸馒头祈愿符、狐狸馒头爪印签章版、创意贺卡……无不带着两位猫主子的符号。

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看到最后,不妨也来聊聊你的云养经历,平时刷得最多的云养账号是什么?喵、汪、猪、别人家的娃和大熊猫宝宝,你最愿意云养哪个?

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