造星者马东和他的 IP 工厂米未

6 月 16 日下午,9 个月前刚从爱奇艺独立出来的米未传媒 CEO 马东发布了米未的内容生态体系。从央视金牌主持人到爱奇艺高管再到内容创业者,可以说马东在业内几乎所有环节都积累了分量相当足的经验。而这一次,马东宣布,米未的内容生态体系将由头部内容、艺人经纪、付费音频课程、投资布局其他内容制作团队等多个部分组成。

米未的价值内核与出发点是“有趣”。马东为米未传媒总结出了一个成系统的发展体系“XYZ 轴”模型:X 轴代表米未业务线中最重要的内容生产,其中包括《奇葩说》、《奇葩来了》,以及即将上线的《拜拜啦肉肉》、《饭局的诱惑》、《黑白星球》等网综节目;Y 轴是由内容而生的上下游衍生业务,比如因《奇葩说》走红的马薇薇、范湉湉、肖骁等网生艺人的经纪业务,和喜马拉雅 FM 上的付费音频课程《好好说话》;Z 轴则是米未传媒的投资布局,此前米未已经投资了两家专业的内容制作团队果时传媒和米加传媒。

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马东透露,粉丝们最关心的《奇葩说》第四季将在 2017 年一季度于爱奇艺上线,先导节目《奇葩来了》预计在 2016 年底上线。除此之外,根据创立之初就计划好的方向,米未开始扩充自产综艺节目的品类。

健康类真人秀《拜拜啦肉肉》预计 10 月初上线。米未要用最“奇葩”的方式,颠覆大众对“减肥”这一全民话题的认知,致力为每一位观众打造独一无二的生理及心理体验场景。以吃饭为发生场景的《饭局的诱惑》是互联网综艺中首档直播+点播“双播”模式的游戏类演播室综艺节目,将于 7 月起在斗鱼直播,9 月在腾讯视频点播上线。《黑白星球》是由米未传媒出品、马薇薇和她的朋友们共同主持的自媒体脱口秀节目,每周三、周四更新。根据米未官方介绍,《黑白星球》坚持多元价值观点、强调说话技巧、贴近社会热点、选择有趣表达方式,并且力图用更灵活的制播节奏,制作出观众最爱看的精品谈话节目。节目中,主持人和明星嘉宾将分为黑白双方,针对热点话题、根据自己真实想法来选择黑白阵营。无论正统还是叛逆、中庸还是极端,只有最智慧、最有趣的表达才能得到最淋漓尽致的展现。

马东曾经证明了大 IP 带小 IP 模式的成功,并且将在这条道路上继续走下去。

平台合作方,除了此前的爱奇艺和优酷,现在更以“海陆空”全方位立体性的战略铺了开来。马东效仿罗振宇,与喜马拉雅 FM 合作推出付费音频节目《好好说话》,官方给出的数据是十天卖出 1000 万的营收;跟 PC 端直播的领先者斗鱼合作,计划在斗鱼平台直播《饭局的诱惑》录制过程;与映客这样的移动直播平台合作,5 月 31 日马东携米未全体艺人组成“污力天团”入驻映客,进行首场直播秀,总观看人数达 666 万,其中马东本人房间的在线观看人数达 240 多万,该数值创直播平台史上在线人数直播新纪录。

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在内容生产方面,马东及其团队更不以央视的专业出身而自持自傲,大方表达对网生艺人的欢迎,其艺人团队也在不断扩充。已收官的三季《奇葩说》,捧红了从最初的马薇薇、肖骁、范湉湉到最新的董婧等一打新兴艺人,这让人期待米未打造的系列新节目是否能超越既有成绩,在节目 IP 整体和个体艺人推出上能否有更好的表现。

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