光线传媒投资猫眼电影,后者想做的不止是卖电影票

近日,陆续有媒体称,光线传媒将战略投资猫眼电影。据腾讯科技报道,本次光线传媒将取得猫眼电影 10%-20% 的股份,后者整体估值超百亿。另一位券商负责人则称,光线将以 20 亿元的现金及股票换取猫眼 20% 的股份。

今年 4 月 11 日,光线传媒发布重大事项停牌公告,称正在筹划“重大对外投资项目”,涉及的领域为互联网及文化行业,投资金额预估在 10-20 亿人民币之间。而就在光线传媒宣布停牌的同一天,美团大众点评 CEO 王兴就通过内部邮件宣布,正式拆分猫眼电影业务。在这份内部邮件里,王兴明确表示,新猫眼的目标是成为中国最具影响力的综合电影公司之一。

猫眼电影涉及电影宣发领域是从 2014 年 9 月的《心花路放》开始,后来又参与了《港囧》、《解救吾先生》、《唐人街探案》等电影项目。通过资源置换、投资电影等方式参与到电影制作中,获得电影盈利分成,这是猫眼正在拓展的新盈利模式。但猫眼为什么不满足要做一家卖票的公司,还要参与到电影投资制作中?

因为单纯卖票并不赚钱。

尽管猫眼电影的去年全年交易额达到 156 亿,但现实是,猫眼电影才刚实现事业群层面的盈利。

假若猫眼的竞争者开始加大补贴力度,意图抢夺市场,那么猫眼也只好选择跟进,也对用户进行补贴。猫眼、格瓦拉、淘票票、微信电影票这一类的卖电影票产品,在核心功能上基本没有差别。对于普通用户来说,影响他们选择平台购票的最大因素就是价格。但是靠补贴与优惠吸引来的用户,根本无需花心思谈论他们的用户忠诚度。

仅仅做电影票销售平台,这个盈利模式不足以支撑起猫眼,它需要找到新的盈利模式 —— 成为一家综合电影公司。而光线的入股,正可以满足猫眼在这一片领域的经验缺乏。

在投资消息被大量媒体报道后,本月 23 日,光线传媒发布了一则停牌进展公告,称公司和有关各方”仍在协商交易方案“,但”尚存在不确定性“。

目前,双方对此均不予置评。

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