任宇昕执掌OMG后,腾讯视频终于不用求兄弟部门照顾了

今后,不会有人再问企鹅影业与腾讯影业是不是竞争关系,而且,企鹅影业去年已经悄悄改名为企鹅影视了。

2015年,腾讯内部相继成立两个影业公司,一个是腾讯视频旗下的企鹅影业,隶属于OMG(网络媒体事业群);一个是腾讯影业,隶属于IEG(腾讯互动娱乐事业群)。在成立之初,企鹅影业称将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力,腾讯影业则强调电影是其泛娱乐业务矩阵上的重要一环,并以明星IP为核心开展具体的电影业务。

虽然在业务上各有侧重,但还是有一些交叉,被媒体追问是不是竞争关系也在所难免,以致于腾讯影业CEO程武向媒体澄清:双方是互补关系。

至于双方的话语权,从负责腾讯视频业务的孙忠怀曾经的发言可见一斑。他在腾讯影业成立的发布会上表示,腾讯影业炙手可热,我们死求活求希望参与一下。我希望这么多好的影视作品以后多照顾照顾兄弟部门,版权先让我们拿再考虑优酷、爱奇艺。

孙忠怀

孙忠怀

不过,如今腾讯视频终于不用再求兄弟部门照顾了,而且加入了腾讯泛娱乐的阵营。这一切都源自于今年3月腾讯集团的人事调整:腾讯公司COO、IEG总裁任宇昕担任OMG总裁。

腾讯视频与IEG以项目形式合作

任宇昕担任OMG总裁之后,腾讯视频成为了受益的业务。

在此之前,腾讯视频与IEG业务层面的合作比较少,尽管后者在游戏、动漫、文学上掌握大把优质的IP资源。腾讯视频更没有提过泛娱乐的概念,这个概念自从2012年被提出后,在腾讯内部的重要程度越来越高,但还主要由IEG执行。

在企鹅影视的发布会上,任宇昕把视频业务与IEG的游戏、动漫、文学、电影业务并列,传递了明显的信号——作为视频内容的出口,腾讯视频今后将与IEG有更多联动。

他指出,到今天腾讯泛娱乐的战略已经包括了:游戏,我们有全球最大的游戏发行平台;文学,我们有中国最领先的网络小说阅读平台;动漫,我们有目前中国最大的正版动漫原创平台;影视,我们有中国领先的视频播放平台腾讯视频;在影视内容制作方面,我们有腾讯影业、有企鹅影视。

任宇昕

任宇昕

任宇昕的理想是,未来有很多的作品都是从小说、动漫开始发源,经过影视、视频平台进一步放大,通过游戏把商业化做到最佳。

据PingWest品玩了解,腾讯视频与IEG的合作以项目的形式进行,未来将有多个项目进行影游联动的尝试。不过,双方已经在进行中的一个合作项目却是与任宇昕所讲相反的路径:把IEG运营的明星游戏《穿越火线》改编成影视剧,这部剧将由企鹅影视与耀客传媒合作完成。

穿越火线

穿越火线

另一个进行中项目对后续的合作意义更大:小说《剑来》的创作过程中,就同步在改编影视剧、电影以及其他泛娱乐版块的开发。

任宇昕表示,希望在整个泛娱乐矩阵里面各个部分充分联动,从而能够实现“1+1+1+1+1”并不简单等于5,而是超过10的效果。

更实际的效果是,腾讯视频与IEG的合作打通内容制作的上下游及产业链,给腾讯优质的IP内容一个出口,既可以讲IP资源的价值最大化,又可以为腾讯视频找到新的营收增长点。用孙忠怀的话来说,“成果值得期待。”

从企鹅影业到企鹅影视

去年9月,企鹅影业改名了。从影业到影视,腾讯视频的意图也非常明显:专注于影视剧的开发。

企鹅影视成立的一年多时间里,其尝试取得了一些成绩。比如,自制剧《鬼吹灯之精绝古城》上线一天播放量超1.7亿,总播放量超过40亿;以会员付费形式独播《乡村爱情8》、《乡村爱情9》两部剧的总播放量均已接近30亿。

不同的尝试,让企鹅影视确定了头部内容+细分内容两条腿走路的方向。

《鬼吹灯之精绝古城》是头部内容的一次尝试,爆款的要素是知名IP+金牌制作人。2015年,企鹅影视拿下了《鬼吹灯》全系列的影视剧版权,由侯鸿亮担任制片人、孔笙执导完成了《鬼吹灯之精绝古城》。《鬼吹灯》系列中剩下的7部,企鹅影视还将走这个路线,由知名导演管虎和张黎执导。

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在头部内容上,企鹅影视还将尝试知名IP+人气演员的形式,已确定合作的演员包括杨洋、杨幂、阮经天等。

而在细分内容上,企鹅影视针对不用性别、不同年龄、不同喜好的细分用户推出了分为“甜蜜好时光”、“青春好时光”、“开心好时光”、“热血好时光”、“奇幻好时光”五大主题,发布了涵盖都市情感、青春校园以及热血、奇幻、喜剧五大类型,共计40余部剧集。

腾讯视频的用户已达到3亿,截至去年11月的付费会员数超过2000万。满足这些用户的需求,需要源源不断的优质内容去填充。

在孙忠怀看来,优质内容等于头部内容是误区。针对不用性别、不同年龄、不同喜好的细分用户内容也很重要。“视频网站的内容储备、必须是大头部和小众并存,都一起发展。”

有了更明确的方向以及IEG更多优质IP资源的支持,腾讯集团给予腾讯视频的发展方向是加强自制方面的投入。据了解,今年腾讯视频在自制内容上的投入比去年增长了8倍,明年还将有更大的投入。

任宇昕还提出了一个更大的目标:争取能够把全行业最好的精品的内容,头部内容都放在腾讯视频平台上播放。

如果这个目标实现,对视频行业来说绝对是一件“恐怖”的事情,爱奇艺、优酷作何感想呢?

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