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近期，漫威市场部高级副总大卫·加布里埃尔在接受 ICV2.com 采访时谈到了去年10月开始的销量下滑，他提到听说现在人们不想再看到多元化了，也不想再看到女性角色，这些问题的确在销量上体现出来了，人们现在对多元化角色、新角色、女性角色，乃至所有非核心角色都嗤之以鼻。

读者不接受新角色，漫威面临漫画大滞销

2015年开始，漫威（Marvel）漫画开始以“多元化”为主题，强推以女性，少数族裔，特别宗教信仰者等为主要卖点的新作，试图借着“政治正确”的顺风车，让公司更上一层楼。

在这股理念的推动下，漫威推出了一系列新英雄。例如顶替托尼斯塔克担任新铁人的黑人少女莉莉威廉姆斯，顶替罗根担任新金刚狼的女性X23，顶替彼得帕克担任新蜘蛛侠的黑人少年迈尔斯，以及作为漫威新台柱，616新精神支柱的穆斯林英雄卡马拉。

谁知市场并不买账。漫威目前正在面临长久的漫画大滞销，目前新刊的销量奇差无比，总部已经受到巨大压力。日前网络上开始出现传言漫威可能会开始止损措施，冷藏这批多元化新时代英雄，并搬出元老比如托尼等人来救场。虽然网络谣言不可信，但是漫威副总裁大卫·加布里埃尔在接受采访时，承认了漫威目前面对的销售困境。

他认为，漫画迷们的口味正在出现不可思议的变化，表示他也不知为什么，近来似乎读者们突然就对种族宗教多元化、平权故事感到厌烦了。现在漫威陷入了只要漫画里有多元化的影子，只要有强势女主人公，就一定卖不出去的怪圈，人们更想要从各种意义上回归传统。

事实上，为了捧新角色而强行抹黑拥有多年人气的老角色，在漫威漫画中时有发生。如今只有核心粉丝才会去漫画商店购买实体漫画书，换掉老角色后，如果没有好的剧情支撑，必定无法讨好读者，也会引起销量下滑。

依靠大事件、重启消耗超级英雄成两大漫画公司常态

另一方面，ICV2.com的一名专栏作家表示，由于北美漫画市场过于封闭，直销市场没有扩张，所以漫威和DC两家公司只能对现有读者进行刺激。

刺激的主要方式主要通过不断推大事件/联动。

在有大事件/联动时，DC的刊物销量会猛涨，但是在大事件/联动结束后销量则会大幅下降。这一情况在漫威漫画身上更加明显，相比DC在大事件/联动后的相对较缓的跌幅，漫威漫画的跌幅简直如过山车。

90年代，DC创作出旗下最出名的“超人之死”事件后，引爆了当期DC漫画的销量，300万册的当期销量至今也是美国漫画的记录。然而接下来几个月后超人再度复活，令大批粉丝极为愤怒，两年内DC漫画销量一落千丈，至今也无法恢复到曾经的水平。

从“超人死亡”到 “美队变节”，这20多年里“死而复生”的超级英雄多达四五十位，更别提剧情反转的英雄故事。过分消耗超级英雄，让两大漫画公司如履薄冰。销售模式过分单一，如何继续讨好核心读者，是摆在DC漫画和漫威漫画面前最大的难题。

在销售渠道固化的情况下，新英雄的推出并不被读者接受，而不断地重启、用老英雄炒作热点提高销量也慢慢变得不可行，两大漫画公司也就只剩下配合电影上映这个热点提升销量了。不过，这个方法也只能短期带动漫画销量，而且和电影票房相比，带动的漫画销量相当有限。

如果在主流漫画中拓展多元化，刺激新的读者来买漫画，又要面临失去了老读者的可能性。所以，这个连复仇者联盟和正义联盟都无法解决的问题，可能只有进入死循环了。

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