新刊大滞销,漫威超级英雄后继无人?

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近期,漫威市场部高级副总大卫·加布里埃尔在接受 ICV2.com 采访时谈到了去年10月开始的销量下滑,他提到听说现在人们不想再看到多元化了,也不想再看到女性角色,这些问题的确在销量上体现出来了,人们现在对多元化角色、新角色、女性角色,乃至所有非核心角色都嗤之以鼻。

读者不接受新角色,漫威面临漫画大滞销

2015年开始,漫威(Marvel)漫画开始以“多元化”为主题,强推以女性,少数族裔,特别宗教信仰者等为主要卖点的新作,试图借着“政治正确”的顺风车,让公司更上一层楼。

在这股理念的推动下,漫威推出了一系列新英雄。例如顶替托尼斯塔克担任新铁人的黑人少女莉莉威廉姆斯,顶替罗根担任新金刚狼的女性X23,顶替彼得帕克担任新蜘蛛侠的黑人少年迈尔斯,以及作为漫威新台柱,616新精神支柱的穆斯林英雄卡马拉。

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谁知市场并不买账。漫威目前正在面临长久的漫画大滞销,目前新刊的销量奇差无比,总部已经受到巨大压力。日前网络上开始出现传言漫威可能会开始止损措施,冷藏这批多元化新时代英雄,并搬出元老比如托尼等人来救场。虽然网络谣言不可信,但是漫威副总裁大卫·加布里埃尔在接受采访时,承认了漫威目前面对的销售困境。

他认为,漫画迷们的口味正在出现不可思议的变化,表示他也不知为什么,近来似乎读者们突然就对种族宗教多元化、平权故事感到厌烦了。现在漫威陷入了只要漫画里有多元化的影子,只要有强势女主人公,就一定卖不出去的怪圈,人们更想要从各种意义上回归传统。

事实上,为了捧新角色而强行抹黑拥有多年人气的老角色,在漫威漫画中时有发生。如今只有核心粉丝才会去漫画商店购买实体漫画书,换掉老角色后,如果没有好的剧情支撑,必定无法讨好读者,也会引起销量下滑。

依靠大事件、重启消耗超级英雄成两大漫画公司常态

另一方面,ICV2.com的一名专栏作家表示,由于北美漫画市场过于封闭,直销市场没有扩张,所以漫威和DC两家公司只能对现有读者进行刺激。

刺激的主要方式主要通过不断推大事件/联动。

在有大事件/联动时,DC的刊物销量会猛涨,但是在大事件/联动结束后销量则会大幅下降。这一情况在漫威漫画身上更加明显,相比DC在大事件/联动后的相对较缓的跌幅,漫威漫画的跌幅简直如过山车。

90年代,DC创作出旗下最出名的“超人之死”事件后,引爆了当期DC漫画的销量,300万册的当期销量至今也是美国漫画的记录。然而接下来几个月后超人再度复活,令大批粉丝极为愤怒,两年内DC漫画销量一落千丈,至今也无法恢复到曾经的水平。

从“超人死亡”到 “美队变节”,这20多年里“死而复生”的超级英雄多达四五十位,更别提剧情反转的英雄故事。过分消耗超级英雄,让两大漫画公司如履薄冰。销售模式过分单一,如何继续讨好核心读者,是摆在DC漫画和漫威漫画面前最大的难题。

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在销售渠道固化的情况下,新英雄的推出并不被读者接受,而不断地重启、用老英雄炒作热点提高销量也慢慢变得不可行,两大漫画公司也就只剩下配合电影上映这个热点提升销量了。不过,这个方法也只能短期带动漫画销量,而且和电影票房相比,带动的漫画销量相当有限。

如果在主流漫画中拓展多元化,刺激新的读者来买漫画,又要面临失去了老读者的可能性。所以,这个连复仇者联盟和正义联盟都无法解决的问题,可能只有进入死循环了。

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