应用分发当年的大戏要重演了,只是这一次主角变成了新媒体内容

如果给两三年前中国互联网上竞争最激烈的领域排个名,应用分发一定会占一个;而如果数一下中国互联网当下以及接下来会变的竞争异常激烈的领域,内容分发也一定会算一个。

说到应用分发大家应该都挺熟悉,各类应用下载商店应该是见得很多了;但说到内容分发可能就要解释一下了,毕竟这个词以前的意思和我要表述的其实并不太一样。在当下,由于科技公司越来越多的介入,内容从媒体到读者之间的传播路径正在发生非常大的变化,那些有着过亿用户的科技产品已经成了重要的内容展示渠道,更重要的是,它们开始用技术手段来影响媒体的哪些内容能被读者看到,以及读者看到的是什么。

媒体内容当下的变化趋势

在国外,Facebook、苹果都已经开始介入到媒体内容分发领域;在国内,今日头条、UC 浏览器、英威诺、一点资讯以及豌豆荚一览同样在做着影响内容传播路径的事。按照一位业内人士的说法,从下半年开始,内容渠道领域的竞争会变的非常激烈。

其实,无论国外还是国内,这些积极介入到媒体内容领域的科技公司的一个共同点就是:它们自己都不是内容的生产者,它们做的事更多是用技术或者产品的手段介入到媒体内容和读者之间,改变已有的媒体内容传播路径、分析并影响读者的阅读习惯。

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拼图依次是:今日头条、豌豆荚一览、UC 浏览器

当然了,在这个大的共同点下,各家的做法也各有各的不同:

Facebook:Facebook 在 5 月份推出的 Instant Articles 让媒体可以直接发布自制新闻内容,它的载入速度更快,并且还可以通过算法为用户推荐感兴趣的文章;

苹果:苹果在 iOS 9 中内置一个 News 新闻阅读 app,利用算法和人工编辑一起为用户提供可能感兴趣的内容。

今日头条:这个阅读应用主要在做三件事:媒体内容抓取、算法个性推荐、收编内容作者也就是自媒体。

UC 浏览器:浏览器也开始做个性化内容阅读了。在新版的 UC 中,只要在主屏幕向上一划,它立马就变身成了一个今日头条。按照 UC 浏览器总经理朱挺的说法,App 的竞争真的结束了,内容的纯粹性、内容的依附性越来越变成一个竞争的优势。

英威诺:它做的事情和今日头条很类似,最大的区别就英威诺直接和手机厂商合作,酷派瀑布流、华为悦读、联想小知、天语语知,这些内容产品背后都有英威诺的身影。简单说就是直接预装在手机里。

豌豆荚一览:一览和上面这些应用不同的是它是通过应用内搜索技术抓取各个应用内的内容,这包括新闻资讯,但又不仅限于这一类,像豆瓣、Instagram、什么值得买之类的也都是一览抓取的对象。

看完上面的案例之后不难发现,无论大公司还是创业公司都已经挤到内容分发这个领域中来。大公司往往是希望借内容增加已有产品的粘性,创业公司则是寻求新风口下的成功机遇。

为什么会出现这种变化?

说起来,媒体内容其实是个挺古老的东西,它为什么突然就成为科技公司的焦点了呢?在我个人看来,这和当下互联网线上服务创新乏力不无关系。

看看这半年多以来美国的科技公司在研究什么?汽车、虚拟现实、机器学习、无人机、帮更多的人接入互联网;中国的科技公司呢?大多都在想着怎么把线下服务互联网化;而至于聚焦在线上产品方面的创新,其实非常少,就像我的一位同事在硅谷呆半年回来后也说那边能感受到比较有意思的服务其实挺有限。

虽然线上服务本身的创新正在面临瓶颈,但用户倾注在手机上的注意力却并没有减少。这个时候针对已有服务的优化自然也就变的更加关键。想一想,你的手机里,既能吸引大量用户的注意力,又能让科技公司的技术有足够的释放空间的,媒体内容自然可以算得上比较靠前的那一类。

这对媒体来说是一件好事吗?

媒体的内容纷纷被科技公司看中,这对经常被看衰的媒体产业来说是一件好事吗?其实并不一定。

首先,那些内容主要靠转载、更新量少的媒体在这一波内容变革中会首先被冲击。有了个性化的内容聚合和分发平台后,这样的媒体品牌对用户的价值会越来越小,相应的,也难以再获取新的用户。

其次,对于原创的媒体来说,这类产品也可能会削弱媒体本身的品牌。因为,当用户在 UC 浏览器上看到一篇 PingWest 品玩的文章时,他和别人提起时自然会说是在 UC 浏览器上看到的,而不会说是在 PingWest 品玩上。

最后,当然就是人才争夺了。像今日头条正在努力签约自媒体,一些员工被要求每周找 5 名自媒体作者开头条号。未来,今日头条会直接向这些作者提供利益分成。这样以来,媒体的人才难免会被分流一部分。

当然了,对于媒体公司来说,让技术参与到内容分发中也不是没有好处。利用这些公司的技术手段和用户量优势,某些内容可以获得更多的阅读量,作者也可以通过跟踪数据变化来生产更符合用户口味的文章。这些方式相当于让内容产业也有了获得快速增长的机会。

总结来说,由于技术和产品的因素越来越多的介入到内容传播之中,这件事往上看会影响到上游的内容生产者,往下看也会影响到下游的读者。这些科技公司之间的竞争将在接下来极大的影响到整个产业链条上的每一个参与方。应用分发当年的大戏正在重演,只是这一次主角变成了新媒体内容。

题图来源:站酷海洛创意

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