魅族的独角戏

“是谁导演这场戏,在这孤单角色里,对白总是自言自语,对手都是回忆。看不出什么结局。 ”许茹芸的《独角戏》中这句歌词,用来形容最近的魅族似乎再合适不过了。

所谓最近,大概是从魅族与阿里巴巴的“对赌”开始,魅族上演了五场独角大戏。这几场戏无关产品,只有关噱头和口水。戏台上没人演对手戏,有的时候——观众也不太多。

 

第一场:《专拆自己人的台》

第一场戏上演在四个月前,当时,PingWest 品玩得到消息,阿里巴巴在 5.9 亿入股魅族背后,有着与魅族的一份对赌协议——在我看来,这甚至不能称之为“对赌”,而更像是一份附加条款。当然,魅族否认了这份“南京条约”的存在,从这次事件开始,魅族仿佛就入戏了,一场只有一个角色的独角戏。

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协议当中最为关键的一点是魅族预计 2015年 2000 万的出货量,魅族副总裁李楠在微博以及接受采访的时候都极力的否认了这一点。他说,“与阿里对赌 2000 万年销量目标都是脑残们瞎编的,我们没有为自己设定这样的目标,我们更注重的是服务体验。”但经常参与到魅族发布会群访的人一定有感触,爱忘事的李楠不是第一次否认自己之前说过的话了,通常他会表示自己并没有说过的某一观点,可是这次,他不小心拆掉了魅族的总裁白永祥的台。

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1 月 28 日的魅蓝发布会上,魅族总裁白永祥在全场观众面前亲自说出了“2000 万”这个 2015 年魅族的目标出货量,而且此后的多次发布会和采访当中,白永祥都会用不同的增长数据来表示,2000 万的目标没有任何问题。有报道称,在最近的魅蓝 Note2 发布会后,白永祥还再次表示今年魅蓝 Note2 的销量将会达到 1999 万(并没有人关心 MX4 系列卖到哪里去了)。但令人不解的是,在其它魅族总裁白永祥不在的场合,魅族副总裁李楠都围绕 2000 万拼命否认——看来,管理层内部还没有对这件事有一个统一的说法。

 

第二场:《苦肉计之求安慰》

这只是独角戏的开场,第二场上演在一个多月前,有网友突然爆料了一张律师函,内容是努比亚——从中兴内部独立出来的智能手机公司——起诉魅族侵犯其专利,随后努比亚的品牌总监用个人的微博表示并未有此事,努比亚内部人士也在第一时间表示对这一“起诉”完全摸不到头脑,求证了相关同事之后也表示并无此事。也就是说,这份律师函或许存在,但绝对不是从努比亚公司发出的。

但魅族相关人员声称:他们收到了这张起诉书。这并非自导自演——魅族绝对不会干这种事情。但努比亚选择了沉默,不愿意就此继续与魅族纠缠。不过好玩的是:在前几天发布的魅蓝 Note2 还真的取消了那张律师函中提到的专利——小圆点控制键。

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尽管努比亚官方没有对这件事进行直接回应,但是事件还没结束。几天后在社交媒体 Twitter 上有人爆料:称努比亚给印度媒体和部分意见领袖发送邮件,内容大概是“明天,努比亚的竞争对手魅族就要在印度上市了,麻烦你们帮我们黑一下他们。”

这封邮件很可疑——因为在邮件中努比亚的名字被提了出来,就好像推理电影中常见的嫁祸于人刻意留下证据的手法一样。不过这件事并没有引起多大的波澜,因为不仅努比亚根本没有回应此事,就连媒体都没有怎么把它当回事,最终也没有人去指责魅族,也没有人去安慰他们。

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第三场:《老师我错了》

戏瘾还没有过足的魅族上演了第三场戏:在魅蓝 Note2 发布会之前进行了一系列“别把钱花在手机上”的话题营销,大概意思就是买个魅蓝 Note 省下来的钱够做好多的事情。而在这个系列营销的最后一天,魅族以一个这样的方式来黑了一把小米和凡客:

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令魅族始料不及,小米、凡客和陈年都没有对这件事回应,好像没有看到一样。一个巴掌拍不响,第二天就是发布会了,再好的演员也需要帮衬。对方没有半点回应让魅族的这次“讨打营销”显得有点尴尬,无奈,魅族搬出了自己旗下的“御用媒体”——笔戈科技来接招,发表声明表示“我们错了”、“来源于人性的阴暗面”、“实际上是冤有头债有主”、“请看我们明天的表现”。然而,这一幕仍然在没什么对手戏的情况下悄悄的落幕。

问题是:没人指责你错了啊,而且承认错了也没人理你啊。按理说,小米和凡客都是发动口水战和制造话题的高手,可对魅族,他们还是挺吝惜那点口水的,也不知道是不值还是怎么的。

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第四场:《没刷,叔叔我们没刷单》

综艺节目当中有讲,丢出的梗要有人接,不然场面会十分尴尬。魅族也知道这个道理,总还是希望有人能接他的梗,所以第四场便是在红米 2A 降价当天销量突破 30 万、累计出货 1300 万的话题下,魅族发布消息称:自6月2日开放预订以来,预定量已经突破了 1000 万。很显然,如果有这样的成绩,魅族只需要发布两款手机就可以在半个月的时间内达到  2000 万的销售目标,剩下的 11 个半月只需要发货就可以了。

此后,有人在微博上表示:在京东预订一台魅蓝 Note2 ,会产生 3 个预订结果,魅族的内部人员马上就回应称:“在京东平台采取一键预约的方式。即在任一端口点击预约,会同步关联至其他两个端口。同一个京东ID预约默认计数一次,不叠加。”

这一解释有着明显的逻辑缺口。上一次锤子手机在天猫上预售出现过“不管什么时候,预订数都能被3整除”的事件,一时成为舆论讨论焦点。这次魅族的桥段和上次锤子的一模一样,而且自己迫不及待地跳出来解释。但解释过后呢?没人攻击它,也没人讨论它。小米和锤子都没动静。魅族希望“刷单”这事能有点动静出来(至少可以拿来和锤子相提并论啦),但可惜的是,仍然没有引起一场他们期望的对手戏。

无人接梗。

 

第五场:《苦肉计之撞枪口》

6月30日,互联网圈发布会大集中,同一天有10场发布会召开,魅族好像又找到了自己的舞台再上演一场苦肉计。过程大概是这样的:魅族刻意将发布会时间定在 下午17:30,声称这是为了让媒体参加完其他的发布会之后可以参加魅族的场次。而另一家手机厂商——华为荣耀的发布会正好在魅族之前,于是魅族开始玩苦肉计了。

魅族的员工在微博上称:他们派去一辆专车,在华为荣耀发布会的门口接参加华为发布会的记者参加魅族的发布会(这件事本身就挺搞笑的)。而他们派去接媒体的专车,被荣耀发布会现场的保安和工作人员“冲”出来“围堵”,看起来大有要砸车的架势。

看看下面这位魅族员工的微博,苦情得像一个做了好事却还被冤枉的小孩子。但一贯唯恐天下不乱,生怕事不够热闹不够大的媒体记者们怎么没人在微博和朋友圈上直播这场冲突啊?现场发生了如何激烈的“围堵事件”,全网搜索每一个角落,除了魅族自己的人在说,一张图也没有啊!随便找了几个去过发布会现场的人,也没有听说任何围堵事件。倒是有人说荣耀发布会结束之后,有大巴把媒体直接送到了魅族发布会的现场,冲突打架?没听说过。

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装作挨打?貌似被说成是打人的一方连理都没理这茬。一个字没回应,魅族再一次失去了演戏的对手。

 

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相声中最难的是单口相声,舞蹈中最具考验的便是独舞,自然,演戏最难的就是独角戏。魅族以前从上到下的形象一直是敢做敢说快意恩仇,似乎他们也和享受这种挑衅式的表演方式。但是当“对手”纷纷避之唯恐不及,只剩自己在舞台上的时候,魅族似乎有些慌张:别留我一人在这啊!我自己可演不好啊。

只要魅族还在,独角戏就还会上演。你愿意当观众么?

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