小米用33%的出货量增长率对抗智能手机市场的惯性萎缩

7 月 2 日上午,小米按照往年习惯发布了上半年的手机销售相关数据。2015 年上半年,小米共出货 3470 万台各型号手机,号称在国内品牌中排名第一。雷军表示,这个出货量是“Sell Out”数据,也即销售到终端消费者手中的手机数量。

今年,全球智能手机行业整体遇到天花板,权威市调机构 IDC 估计出货量增长幅度在 11.3% 左右,而中国的增长率将低于全球,达到 2.5%。在这个惯性萎缩的市场上,小米手机出货量数字依然比去年同期 2611 万台增长了 33%(去年的同比增长幅度为 271%)。

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小米今天并未公布销售额。去年同期,小米手机含税销售额达到了 330 亿元人民币,同比增长幅度 149%。根据此前行业调研机构的数据,小米今年第一季度出货量在 1400 万台左右,也即第二季度出货量超过了 2000 万台。

小米今年初发布的红米 2 手机,目前销量已经突破了 1000 万台,这款最初在中国发售的型号最近即将走出国门,通过富士康在巴西的生产线进行生产组装,然后在巴西本地销售。

随着红米产品在小米智能手机总出货量当中的比例不断提高,出货量增长的背后恐怕是客单价的不断走低。今年,小米继续挑战智能手机价格低线,将红米 Note、红米 2A 等爆款产品的价格降低了 100-300 元不等,同时旗舰产品小米 4、小米 Note 等也在推出之后的一段时间内遵从了摩尔定律,放下了价格的身段。

去年,雷军发布 2014 年全年 6000 万部的出货量预期值时,曾经表示 2015 年将要翻番,也即小米 2015 年出货量将可能过亿。然而在中国智能手机行业的滞涨大环境下,雷军以及小米公司在多个场合调低了这个预期值,最近一次在 5 月中旬,雷军表示今年小米出货量将至少达到 8000 万台。

 

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