去年小米卖出了惊人的 1200 万支手环

作为世界上最受欢迎的手腕可穿戴智能产品之一,小米手环在去年延续了 2014 年的奇迹,继续在出货量上用疯狂的增长率紧逼着对手们。根据市调机构 IDC 的数据,小米手环,去年全年出货高达 1200 万支,并在去年年底拿下了 15.4%的市场份额。

这个疯狂的出货量数据较前年水平翻了十番。相比较来看,整个可穿戴智能设备市场去年的出货量只增长了 1.7 倍左右。

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而与此同时,出货量和市场份额均排名第一的 Fitbit、排名第四的佳明(GARMIN)和排名第五的三星,2015 年较 2014 年出货量的增长均低于整个市场水平。这些事实的确有足够的说服力,能证明售价 79 元的小米手环给整个可穿戴智能设备市场带来了新血液。

和小米智能手机、平板电脑,以及打上小米品牌的生态链智能硬件产品一样,华米科技生产的小米手环采用低毛利率冲击高出货量的产品策略。这种策略能够帮助小米智能生态在最短的时间内占领市场,而小米作为一家由风险资本注资,高增长率的私有公司,并未将利润率作为现阶段的财务目标。

该报告还显示,上市一年的苹果 Apple Watch 去年卖出了 1160 万支。这个情况证明,可穿戴智能设备市场的盘子正在扩大,得益于不同的用户对于超低价的入门设备、拥有特殊品牌地位的高端设备都能产生购买欲望。但显然,无论从功能还是价格上,直接将小米手环和苹果 Apple Watch 拿来比较,都不太合适。

Apple Watch 的高出货量同时还暗示了另一件事情:除了带来了市场份额,它还能帮助苹果攫取整个可穿戴市场上的利润——就像佩戴 Apple Watch 所需要的 iPhone 一样,帮助苹果在智能手机市场攫取了九成的利润。

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