米聊进军东南亚曲线自救?看看合作伙伴的底细就清楚了

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在微信拿下3亿国内用户,并开始发力欧美市场之际,小米科技旗下许久没动静的语音通信app米聊,也终于有消息放了出来:要与马来西亚社交网站mface合作,在亚洲推广。

mface由马来西亚MBI国际集团所有,上线刚1年。这个新兴的社交网络,对外公布的数据并不多,目前能查到的Alexa排名为58000多名。

按照安排,专门为mface开发的米聊app将于春节前推出,小米似乎对于这个合作伙伴寄予厚望:希望在1年内借助其获得500万海外用户(米聊目前用户数2300万)。这听起来有点“曲线自救”的意思,但我并不看好这一合作计划:

首先,在本土市场翻盘无望后,并未看出米聊要在海外放手一搏的决心。根据双方公布,mface只负责产品和运营和市场推广,而米聊将负责研发和新版本的推出——这显然算不得本地化,不与用户接触的产品研发只是闭门造车,更何况是在跨文化的市场上,以及一款在本土都被对手赶超并甩在身后的产品。

其次,东南亚早已不是臆想中的空白市场。米聊计划中扩展的海外用户,将来自日本、马来西亚、韩国、印尼等地。印尼马来等市场,它的老对手微信早有涉足并取得了数以百万的用户,且今年还将在东南亚设立数据中心以提升用户体验。而在竞争更充分的日本和韩国,要靠一个翻译版本,从LINE(1亿用户)和Kakao Talk(7200万用户)的大本营里抢用户,几乎也是不可能完成的任务。

另外,合作伙伴mface,借助母公司的优势,在上线一年里很努力的上线了10多个语言版本,并在泰国印尼开设有办公室,但仍未能取得能自如腾挪的市场地位。在马来西亚本土,Facebook(占有率45%)目前仍独霸市场,泰国与印尼也是类似的情况(Facebook的占有率分别为25%和18%)。

唯一有可能为米聊带来新的非中国大陆用户的,倒可能会是小米手机在港台的销售。小米科技计划今年总共售出1000万部小米手机,并将于明年或后年进入北美市场。

米聊作为一款在本土还未被验证成功的产品,试图通过不那么本地化的合作,从巨头林立的东南亚市场里获得成功,可能性微乎其微。不过还好,它给自己定的目标数也还不算高(相比对手们的增长速度)。在小米董事长雷军也高调开通了微信公众号与粉丝互动的时候,米聊进军海外市场的消息,就当是说说而已吧,不要太较真。

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