摩登天空想让95后多做运动,用的还是草莓音乐节那套方法……

提到摩登天空,一般人的印象大概是:草莓音乐节、摩登天空音乐节、马頔、宋冬野、卢广仲、张曼玉、谢天笑、阿肆、尧十三、左小祖咒……

其实,摩登天空早就走出了音乐公司的范畴,除了做艺人经纪、唱片版权、现场音乐之外,在图书出版和创意视觉设计方面也有涉猎,还举办了自然醒生活节、首届中国诗家歌等看起来和音乐没什么关系的活动。

用摩登天空创始人沈黎晖的话说,摩登天空所代表已经远不只是音乐,未来会成为以「music+」理念为核心的生活方式公司

沈黎晖

摩登天空创始人沈黎晖,张曼玉的老板

最近,摩登天空又悄悄咪咪地把手伸向了运动领域,目标用户群体还是95后。

音乐+运动,比草莓音乐节更大的线下社群

摩登天空最近才发布了他们的运动厂牌「Modern Sky Sports」,但他们在运动领域的尝试,还是要大家熟悉的草莓音乐节开始讲起。

摩登天空 VP 张翀硕告诉 PingWest 品玩,他们在过去两年的草莓音乐节上都设置了和运动相关的板块,包括极限运动和健身结合的体验区、音乐家艺术家和运动达人在一起进行的分享会等等。通过两年多在草莓音乐节上的观察,摩登天空发现运动已经成了年轻人生活方式的一部分。

张翀硕表示:

「14 年摩登天空成了音乐行业的头部,之后我们就在巩固的同时做了更多音乐以外的事情。草莓音乐节是我们发现和测试用户诉求的一个平台。在这个平台我们发现了很多用户的新需求,运动就是其中一个例子。

「草莓音乐节本身就是一个 music+的现场,舞台之外有艺术、潮流、生活方式的板块,有吃的喝的有休闲社交等等内容。我们每年都在迭代草莓音乐节的内容,不受年轻人喜欢的东西会被淘汰掉,好的东西会保留并进行深耕,延伸成为新的事业线。」

Modern Sky Sports 厂牌将会重点围绕线下、艺人、线上三个板块,在运动生活方式领域展开布局。在线下部分,活动将会按照体量分为三种类型:

小型活动是在室内环境开发摩登天空的运动课程以及运动类工作坊,中型活动是室内开发摩登天空运动日,大型活动是在户外开发摩登天空运动节,同时也会很注重和全球头部品牌的合作,联合举办大型运动节以及瑜伽节。

张总说、鹿鸣和95后新生代

鹿鸣、张翀硕,95后新生代

Modern Sky Sports 厂牌主理人鹿鸣表示:

「运动是更年轻群体的一个关键词,对于95后的年轻群体而言,运动对他们而言不是体育而是一种生活方式。他们不一定追求运动的结果,运动的过程是否愉悦很重要。草莓音乐节是以音乐为中心覆盖到中国年轻人生活方式最大的线下社区,在运动+音乐之后,又可以形成一个更大的线下社群。草莓音乐节的用户和运动板块的用户会有交集,而且未来用户的交集会越来越大。」

鹿鸣透露,Modern Sky Sports 的线下运动节未来可能会有几个品牌,有摩登天空自己的品牌,有代理的品牌,也可能会有跟其他公司共创的品牌。而 Modern Sky Sport 厂牌成立后目前在做的第一件事,就是在大中华区域内独家引进和运营了全球最大的瑜伽生活节 Wanderlust。

Wanderlust创始人Sean Hoess

Wanderlust创始人Sean Hoess此前是唱片公司员工

Wanderlust 的三位创办人中,除去 Schuyler Grant 是瑜伽老师,Jeff Krasno 和 Sean Hoess 都来自音乐行业。Wanderlust 将自己定位为「运动生活方式体验」,通过瑜伽、冥想、跑步和音乐派对,培养年轻人的运动生活方式。

鹿鸣表示,Wanderlust 和摩登天空的品牌气质、调性很一致,都在做年轻人的生活方式,Wanderlust 每年在全球 60 多个城市有 100 多场,品牌规模量级也很大。更重要的是双方在对音乐和运动的关系、对年轻人的户外体验上理解也很一致。

「我们和他们都是在用运动和青年文化的视角来看待这件事,而不是体育的视角。摩登天空在用我们的 DNA 思考这件事:我们在音乐行业是怎么做的,在现在这个运动行业我们就怎么做。

「我们在音乐行业也不是为了获奖而去做一个音乐,而是这个音乐酷不酷、好玩不好玩,我们到了运动行业也是看这个事情酷不酷、好不好玩;我们在音乐行业把草莓音乐节变成了一个最大的线下社群,到运动+音乐的这个领域,我们也要把它变成一个最大的线下社群。

运动达人和线上运动网综

线下活动之外,Modern Sky Sport 厂牌的商业逻辑也和此前摩登天空在音乐领域的做法一致。

Modern Sky Sport 未来将会按照「上游资源+线下内容+线上内容」的方式布局:

上游资源是运动领域签约的专业教练、KOL 和运动员,线上内容包括微信公众号和泛运动的网络综艺节目等等。最终,上游资源和线上内容汇聚到线下不同的运动节、生活节,形成一个大社群,实现商业闭环。

「在音乐行业我们签音乐人,作为上游的资源,那我们在运动这个行业的上游资源就是专业的运动教练、运动达人。」鹿鸣表示,Modern Sky Sport 未来会签约三类运动相关的人员,发挥摩登天空在艺人经纪领域的优势来运营:

「一类是专业的运动教练;一类是运动达人,他的职业可能不是运动,但在某一个领域比如滑板、滑雪等等非常厉害,很有发言权;专业运动员也有,但需要是比较时髦的运动项目。」

张翀硕

鹿鸣和张翀硕

在线上部分,Modern Sky Sport 会出品健身题材的综艺节目,也将在摩登天空旗下「正在现场 APP」内开设运动频道,并将推出 Modern Sky Sports 的微信公众号。

「我们还是完全按照音乐的这套逻辑来的,但我们用了一年时间推导,也做了很多实践。我们承办了中国最大的户外瑜伽节 lululemon 的心展中国,一万多人参与;孵化了运动生活日;和 keep 进行了合作。我们在过程中发现这个逻辑完全成立,所以正式成立这个厂牌。」

张翀硕还表示,摩登天空认为运动生活体验会成为未来的趋势,这个市场甚至会比音乐市场还要大。

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