蘑菇街美丽说合并后叫美丽联合,她要围绕电商搭建“网红生态链”

蘑菇街、美丽说、淘世界于今年 4 月份宣布合并成立新集团,在消息公布两个月之后,新集团终于宣布了自己的名字:美丽联合集团。原蘑菇街 CEO 陈琪出任新集团 CEO。

蘑菇街和美丽说在今年 1 月份正式对外宣布合并,并表示合并后由蘑菇街 CEO 陈琪担任新公司 CEO,当时的合并消息并未提及如今加入合并团队的淘世界。直到 4 月中旬,新集团 CEO 的陈琪才正式发布内部信,公布蘑菇街、美丽说和淘世界三家正式合并。淘世界成立于 2014 年,是个针对小众品牌海淘市场的产品,它在合并前曾接受蘑菇街投资。

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陈琪称,三家公司合并之后,将根据原有的目标用户进行业务调整。

接下来的蘑菇街会主打直播+电商,还要打造“网红生态链” —— 网红、买手们都可以在蘑菇街上直播,用户看到合适的立刻进行购买。而美丽说与淘世界则是时尚咨询为主,囊括了时尚达人、时尚编辑、用户自发生产的内容,最终也是通过电商来实现变现。

在用户群上,蘑菇街针对 23 岁以下的学生群体,美丽说针对 23 – 30 岁的白领,而淘世界则针对新富阶层。根据新集团提供的数据,三家公司去重之后的注册用户数超过了 2 亿,日均活跃用户数量超过 1500 万。

不过无论公司如何根据目标群体用户的年龄、消费能力、消费品味如何划分,新集团依旧会深耕在女性市场之中。“服务好世界上一半人类”(也就是女性)是新集团的喊出的其中一个口号。

现在,美丽联合集团旗下的产品线繁多,除了蘑菇街、美丽说、淘世界三个大产品外,还有提供时尚资讯的 MOGU,网红生态的 uni,甚至给消费能力低的群体(陈琪说是厂妹和穷学生们)提供特价商品的番茄鸡蛋等,囊括了各个消费水平的女性用户。这些看似有些混乱的产品线,所表达的目标还是一致的,为的就是服务好女性,引领她们进行消费升级,实现更大幅度的盈利。

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要吸引女性购买,已经不能单纯的在价格上面做功夫了。现在女性消费需求已从单纯的,被价格吸引,到注重购买体验转变了。这个转变,我们可以从这两年走红的跨境电商小红书就可以得之一二,社区上的用户分享才是吸引女性一直在产品内花时间的主要原因、逛完内容,再进行消费的重要原因。

美丽联合集团现在内部整合已初步完毕,在女性市场已探索数年的三家公司合并后会交出怎么样的一份怎么样的答卷,是否能够继续留住年纪已经慢慢变大,已经快一步进行完消费升级的女性?

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