一个海淘、两个世界:蜜淘濒临倒闭,小红书获1亿美元融资

海淘,成为近几年互联网兴起的词语,这行业得益于快捷的网络购物渠道,坐在家里就能选择五花八门的国际商品,除了提升了国内消费者的购买力,也成就了大量跨境电商公司的涌现,更是全球独一无二的电商现象。

2013 年 10 月成立的蜜淘(原名CN海淘),便是当时顺势崛起的一家跨境电商,在巅峰之时,蜜淘甚至曾经公开叫板过京东、天猫、聚美优品等电商巨头。不过,从崛起到巅峰再到衰败,这家公司只用了短短 2 年多时间。

此前已有多名蜜淘前员工在社交平台上发布公司濒临倒闭的消息,也传出员工都已经遣散,其创始人谢文斌在今年之后就未曾公开露面,更没有出现在公司办公室。随后网上还有传闻称,蜜淘被京东收购。对此,京东对 PingWest 品玩表示,传闻不实。

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就在此时,根据彭博社报导,小红书获得腾讯 C 轮领投 1 亿美元,Genesis 资本和天图资本也参与投资。这一轮融资后,小红书估值达到 10 亿美元,成为真正意义上的互联网“独角兽”企业。

依靠 UGC(用户生成内容)社区起家的小红书,通过用户分享美容美妆心得聚集起用户,建立起一帮爱购物的女性在上面各种晒在国外买的东西。接着,又上线了 B2C 自营平台“小红书福利社”,直接与通过海外商家合作发货给用户。

往市场大环境来看,在财政部、海关总署、国税总局等三部委,共同发布了跨境电商零售进口新税制之后,将于 4 月 8 日起实施跨境电子商务零售(B2C)进口税收政策。

跨境电商课税新政内容是:跨境电商零售进口不再按行邮税计税,税额 50 元以内的免征优惠也随之取消;个人单笔交易限额 2000 元,个人年度交易限额 2 万元。这些规定,从过去的基本免征到现在要课征 11.9% 的跨境税,商品价格上涨已是不可避免的趋势了。

跨境电商新政的施行,将对原本就已经竞争激烈的海淘行业产生新影响,这种山雨欲来暴风前的宁静,似乎就在蜜淘传出倒闭之时,撼动了市场。

传统大型电商企业包括天猫国际、亚马逊中国、京东全球购、唯品会等静观其变,蘑菇街、一号店、网易考拉也发挥自有优势积极部署,而屹立于在这个行业的垂直海淘电商平台,洋码头、小红书、蜜芽则面临“低价”更艰难的环境了。

自从 2014 年被很多媒体称为中国 “海淘元年”以来,跨境电商市场急速成长,根据中国电子商务研究中心统计,到 2018 年,中国的海淘人数将达到 3560 万,海淘规模将达到 1 万亿元。

在跨境电商这个行业里,有国内的市场成长,也有跨境电商新政出台的压力。对一般民众来说,打 3 折的 LV 包包、白菜价的名牌皮带、 UGG 雪地靴,国外生产的放心奶粉,才是他们选择海淘电商最重要的原因。

少了一家蜜淘,多了一家拿到融资的小红书,看来这几年沸沸扬扬的海淘电商年代,也许已经到了行业冷静与平稳发展期的开始。更可能的是,腾讯领投小红书之后,BAT(百度、阿里、腾讯)可能会更多介入到海淘市场。

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