网易招聘促销那些洗脑音乐都怎么做出来的?

前几天,网易严选双十一促销发了一首歌《网易严选限购了》,瞬间又在朋友圈刷了屏…

把一堆歌词一本正经填进了《啊,朋友再见》的曲子里,乍一听还以为是彩虹合唱团发新歌了。

正当秋叶凋零的时候
我嘞个去双十一来啦
姨妈巾去年买的没用完
可是今年又有满减券
洗发水去年买了一百罐
可是打折等于不要钱

哦亲爱的,你绑住我的双手是为了今晚做一些不可描述的事情么?
哦我的爱人,你想多了,今天是11月11日罢了。

满减券是为了让你凑单
劲爆价全给了线上款
所有的电商都在让你买买买
网易严选居然限购了(黑人问号脸)
其它的电商都在让你买买买
网易严选居然限购了(乖巧端庄脸)

哦不亲爱的,我今晚去的是网易严选。
哦那你去吧,那是我第二个小心肝儿!

啊双十一再见,双十一再见,
双十一再见吧再见吧再见吧
今年我要去网易严选
想想就爽我的天

啊网易严选,啊网易严选,
泥石流中的小清泉小清泉
三件八折,全都是直减
无忧退货三十天
214的传世珐琅锅可带劲了

这首曲子选得也非常好,原名 Bella ciao(《再见了,姑娘》),是意大利游击队歌曲。表达了游击队员离开故乡去和侵略者战斗的心情,你听听这视死如归的调调…配合歌词,描绘出一幅和双十一战斗至死的悲壮优美的画面…与双十一斗其乐无穷…

网易这其实也不是第一次促销打广告采用歌曲的形式了,最早还得追溯到网易互联网校招那会儿,有首鬼畜歌曲比网易严选可要洗脑多了,来,进一首《浙江杭州网易互联网招聘了》…

有的人表示一打开就不自觉循环了一下午,歌曲的封面更是采用了魔性的网易 CEO 丁磊先生的肖像…

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以及,我也是才发现这首歌竟然还出了 MV…(可移步网易云音乐查看)

浙江杭州 浙江杭州 网易互联网 招聘了
浙江杭州 著名猪厂 网易互联网 招聘了
云音乐云课堂严选考拉 北上广杭北上广杭
要招聘要招聘千八百号人 看到需求 HR 就傻了
我们没有没有没有办法办法 借着内推做校招校招
原本都要 985 211 一本类的院校 统统免筛选
免筛选免筛选统统免筛选 统统统统统统免筛选
javac++ios 安卓 你快来你快来你快来投
985 211 一本类的院校 统统免筛选统统免筛选
前端算法测试运维 你快来你快来你快来投
我们辛辛苦苦发了 辛辛苦苦给你给你发了内推码
你你你不来不来参加参加 你快投快投简历啊

快投简历啊!

所以,为何网易会有这种把打折促销招聘全都做成好玩歌曲的传统呢?这些歌曲都是怎么做出来的?制作这些歌曲的人是谁呢?

PingWest品玩联络到了网易最早制作歌曲宣传的佘正彦.SHE ,网易笑招组负责人,也就是创作《浙江杭州网易互联网招聘了》的男人,分享一下他除了作为网易 HR 的另一面,一位歌手的心路历程…真相的背后,有着什么不可告人的秘密?这一切究竟是人性的扭曲还是道德的沦丧?是教育的缺失还是现实的无奈…(以下 PingWest品玩简称PW,佘正彦.SHE 简称 SHE)

 PW :你做这首歌的时候当时的职位是

SHE:我是网易笑招组(真的不是错别字)的负责人。

PW:这个组何时成立的,主要负责什么呢?笑招是???

SHE:负责网易互联网的雇主品牌和校园招聘。

笑招和校招同音,和我们本职工作校园招聘很接近,易于理解。其次,笑招是我们努力的方向——采用更符合90后的审美喜好、更接地气、更有趣的形式和内容来和同学们作交流,也是期望借此拉近我们和同学们之间的距离,让同学们有更好的、更独特的应聘体验;同时,也是让公司的同事和部门更加关注我们的招聘活动,提升内部的关注度和参与度。最后,校招涉及到项目管理、招聘甄选、策划运营、品牌推广等多个方面,本身就是个很劳心劳力的项目,加班加点都是常事。但是校招对于企业的长久发展,对于同学们的职业起步都是非常重要的事情,所以笑招也是我们对自己的勉励——就算再苦再累,也要一直笑着招下去。

PW:可以问以下你现在的年龄么?

SHE:生理年龄 32,常年做校招所以要保持一颗 23 的心。

PW:你做校招多少年了?#我 23

SHE:之前一直在做,专职的话也有五六年了。

PW:为何会采取鬼畜这种形式?一开始你是怎么接触到鬼畜的?

SHE:最开始我是接触的《浙江温州江南皮革厂倒闭了》,很洗脑。一下子就记住了,然后才去 B站专门找视频看的。B 站很多鬼畜视频我都会看,比较多也比较红的,像金坷垃、葛平、诸葛亮这些。

我们自己就做了这一个,网易其它部门也有做,考拉、严选、传媒的轻松一刻,我在网易云音乐有个歌单,里面收录了大部分我知道的网易神曲。

实际上这首歌的想法来源已久,一方面是年初我们笑招团队的宝宝们给我安利了鬼畜,让我一下子就记住了这个洗脑的旋律;其次是每天进出我厂大门都会被“浙 Axxx 浙 Axxx”不断刺激神经,让人不自觉的就会想起那段旋律、那段歌词、那段舞蹈。实在是太魔性了!所以我决心要做一首这样的歌来助力招聘宣传。

其实真正制作这首歌并没有多久,周四听了一晚上单曲循环的《江南皮革厂》,周五花了一个上午写了词,下午约内部录音师(这里要特别鸣谢我厂首席魔音制作人小平老师),第二周过来试录一遍找感觉,周三正式录制剪辑,周四上线发布,前后也就不到一周的时间。本来做这首歌是有点玩票的性质,没想到词写出来以后老大很支持,表示看着词都能跟着唱起来,做出 DEMO 之后伙伴们也都觉得很有趣,上线以后甚至“惊动了”丁老板,不过老板很大度啦,所以这首歌现在也成了真正意义上的“官方神曲”。

PW:为何这么多部门都在做,猪厂的优良传统么?你们私下还会交流鬼畜技巧?

SHE:并没有(交流)…只是效果很好,很魔性,我做的时候也没费什么功夫也没花钱。开了个头。后来也尝试了别的玩法,比如视频和直播,直播没了,没录下来,视频还在。

PW:好奇三石哥(丁磊)后来有没有反馈,毕竟封面用的那么魔性…

SHE:有,云音乐上我们有互动,他先转了,然后我看到。当时很兴奋,截的图。

WechatIMG4

现在想想很有意思,传播效果很好,同学们很喜欢,内部也认可,圆了自己的歌手梦。从校招圈子来说,也是一个形式上的突破和创新。

也许是因为这首歌的走红,我们在一天内就收到近四千份技术类简历,不到两周的时间共收到技术类简历超过两万份。同时内部的同事对于校招内推的关注也是热度空前,近三成的员工参与到了内推活动当中,内推人数最多的同事一个人就推荐了超过两千份简历。

用这张图,事先丁老板是不知道的。当时上传云音乐时提示需要歌曲封面,我们讨论下来觉得需要一个能代表网易同时辨识度高又重量级的代言人,能符合以上要求的必然就是丁老板了,所以我们就选取了这张“张开怀抱迎接小鲜肉”的照片。

PW:网易系是有“自黑”传统么?

其实我们都满喜欢我厂一贯以来的这种“自黑”风格,我觉得这种“自黑”其实是来源于网易对市场对用户真诚的态度——没有虚假的包装,也不用过度的宣传,把最真实的自己展现出来,就是所谓的真性情吧。对校招而言也是一样,多一些真诚,少一些套路。让同学们看到真实的网易、真实的网易人、真实的网易环境和网易文化,从而加深了解、拉近距离。

PW:有考虑用自己的音源做鬼畜么?

SHE:额,想啊,没人签我。

PW:如果转型艺人会有什么偏好么?比如像小林幸子那种?

lin

小林幸子

SHE:薛之谦

PW:一手麦克风一手段子么?

SHE:开玩笑的,我唱歌比较正经,情歌,品冠。当时年轻参加比赛的时候就被叫做小品冠。

PW:平时会录歌么?歌手梦是从何时开始的?

SHE:没,感觉录歌就应该去录音棚,必须认真对待。

小时候听小虎队,幼儿园就上台表演了。

PW:永葆青春的诀窍是?

SHE:和年轻人一起,保持好奇心。

因为工作原因,和 90 后接触的比较多。然后同事,尤其我们笑招组的,除了我都是 90 后,所以他们都管我叫爸爸。

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