网易新闻专题是怎么刷爆微信朋友圈的?

 “我好似一朵孤独的流云,在山丘和谷地上飘着。”

这是英国著名田园派诗人威廉 ·华兹华斯(William Wordsworth)的诗句。200多年后,这朵“孤独的流云”开启了另一场孤独的星际穿越之旅。网易新闻《带你体验真实版“星际穿越”》的互动专题以此开头,每一个参与其中的受众都在扮演“旅行者一号”,像一朵孤独的流云那样,从卫星发射的那一刻起,缓缓地升空,拍摄星球任务,向宇宙发出“地球的声音”,然后进入恒星际空间,最后再飞向太阳系外空间,“星际穿越”到虫洞另一侧的世界……整个背景是浩瀚的宇宙蓝色,交替着变幻的星云、天体和宇宙物质,配上穿越时空的音乐。你只需要点按屏幕,就能像“旅行者一号”那样完成这场星际穿越之旅。

正在热映的电影《星际穿越》看得人脑洞大开,也让很多人对探索宇宙太空产生了兴趣。网易新闻适时推出的这款简单容易上手的互动专题报道,让参与者以游戏的方式,体验了“旅行者一号”的宇宙探险之路。它通过网易新闻客户端发布,支持多个社交平台的分享,最终在微信朋友圈彻底引爆。一时间不少人的朋友圈时间线上,都被网易新闻《带你体验真实版“星际穿越”》的转发刷屏了。

它被刷爆的原因,除了人们在《星际穿越》最火热的当下用手机屏幕又赶了一次挺高级的时髦之外,很多人还感叹:“靠,原来新闻还可以这么玩。”

制作这个互动专题的其实就是网易新闻图片组的两个编辑。它用了时下流行的HTML 5技术——它能赋予网页更好的内容层次和结构,适合呈现多种形式的交互和动态的效果。创建适用于智能手机屏幕的HTML 5页面,有时其呈现内容的丰富、交互的复杂和动态,比原生的移动应用程序还有想象力。

策划人的是图片组组长魏肖迪,然后一枚叫王琛琪的实习生负责设计制作。魏肖迪出生于1984年,已经30岁了,却非要活得跟20岁似的,长得和穿得都很古灵精怪,却让你一眼看上去就知道是个“文青”,健谈、语速很快。而实习生王琛琪的话一直不多,他的微信头像是一张带着“有态度”字样的遮着半个脸的大口罩配上一副黑框大眼镜的个人照片,有点呆萌,但动手能力很强,谈到视觉技术和制作话就密了起来。如果你觉得魏肖迪像网易新闻版的“叫兽”,那王琛琪就是网易新闻版的“白客”,一动一静,挺搭的就。

“我看完《星际穿越》电影之后非常震撼,特别是《星际穿越》的4D版本互动感更强,我感觉这种探索太空的体验很新鲜。而且在HTML5平台里面还原这个场景很简单,只需要一张星空图做背景就可以了。” 魏肖迪对PingWest说。

而借着《星际穿越》制作探索太空这个题材的互动转移,更容易触动文艺青年的情绪。“在社交媒体年代,最容易引起网友共鸣的不是信息,而是情绪” ,魏肖迪说。“因为接受情绪的方式非常简单,比如看完你的作品之后,读者会感到感动、生气等,但是如果作者以中立、客观和平衡的角度,去深入地去讲一个传达信息式的故事,读者反而不会有这种感觉。《带你体验真实版星际穿越》卖的就是这种情绪和共鸣。

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(网易动态新闻专题《带你体验真实版“星际穿越”》截图)

“我本来想做人类探索太空史的,但被否了。因为这个选题太大,制作起来会比较困难,而‘旅行者一号’是一个具体的故事,我们可以直接表现里面的细节,比较好控制”,王琛琪对PingWest说。网易内部有一个HTML5的开发工具,采用的是可视化的操作界面,王琛琪几乎是一个人用这个软件完成了所有的HTML5技术工作。

《带你体验真实版体验“星际穿越”》的制作周期是一个礼拜。“我不懂代码,而我们内部的开发工具,虽然容易上手,但是功能性不够强,很多复杂的动画和交互形式做起来比较麻烦。”王琛琪说。“旅行者一号”是按照时间线的逻辑来做的,但是网易的HTML5开发工具并不支持时间轴式的动画制作,只能使用关键帧,当多条时间线并行的时候,他制作起来就非常吃力。解决方案就是求助前端的技术人员,但是由于软件本身的限制,有时只能用一些很“笨”的方法处理。

魏肖迪和王琛琪的团队最近几个月一直在做这种HTML5 移动页面的新闻专题。尽管未必个个火爆,但有几个爆款就足够了。除了《带你体验真实版“星际穿越”》,他们最近很火的另一个专题是《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的,你感受一下》。而这个专题的制作周期非常短,只用了大半天的时间。

11月12日中午,官方媒体新华社发布了中国国家主席习近平和美国总统奥巴马在前一日“夜游中南海”举行会见会谈的的消息。这条新闻披露的内容信息含量极大:习近平和奥巴马在长达数小时的会见、晚宴和会谈中,几乎徜徉驻足了中南海里所有重要的场所和景点。而二人在不同场景下的谈话具体内容细节,也在新华社的报道中有详尽披露。

官方尺度这么大的细节披露和描摹吸引了很多人的注意和讨论。于是,魏肖迪和王琛琪当即就决定要选择这个主题。11月12日下午开始制作,一直到第二天凌晨3点完工,天亮就发布了。“我们就是要追热点,特别是这种重大的时政新闻,越快跟进越好。”魏肖迪说。

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(网易动态新闻专题《习近平奥巴马是这样夜游中南海的,你感受一下》截图)

同样是交互式游戏的形式,“习奥夜游中南海”的专题选择了第三人称的视角来表现(不然呢,你还想角色扮演习主席或奥总统么)。画面背景是一张中南海的全景三维地图。地图上可以看到习近平和奥巴马的头像和卡通身形坐标,从二人开始会面的地点——瀛台起步,参与者可以通过点击路线中的一个个蓝色节点,追踪习奥两人头像坐标的移动,了解他们都去了哪些地方,在每个地方都干了什么和说了些什么。陪着他们“夜游中南海”。除了重点呈现习近平和奥巴马在不同景点位置的关键谈话信息,这个专题还对他们夜游中经过的景点进行了介绍。魏肖迪和王琛琪通过收集官方发布的文字和图片信息资料,加上HTML5互动技术的处理,在地图这样一个可视化的场景中,让读者直观地了解到习近平和奥巴马夜游中南海的全部经过。

其实大家都热爱政治。选择热门的时政新闻作为题材,可以提高传播效果,但是时政新闻的发布规定也相对比较严格。用HTML5互动新闻的形式报道“习近平和奥巴马夜游中南海”,网易是首家,而其中用到的卡通形象等新媒体的形式是否合适,魏肖迪和王琛琪在发布这个专题之前也有些犹豫。“我们向上面汇报展示这个专题的时候,心里是没底的。不过上面觉得我们用的文案和图片都与官方信息保持了一致,而且表现形式也无不妥,所以最终通过了我们的方案。”魏肖迪解释。

这样好玩的“新闻作品”还有一些。比如较早的《迷失北京》只用了一些动态的PPT演示文档效果,但在当时已经很火爆了。几个月前的《金正恩发型哪家强》又让网易动态新闻专题火了一把——借着朝鲜最高领导人金正恩长达40多天的“神隐”和背后的流言,加上人们对金正恩发型的兴趣和消遣,一组为金正恩“移植”知名娱乐人物发型比对效果的交互效果再度刷爆微信朋友圈。而这些专题的成功,最重要的还是迎合了人们某种莫可名状的情绪和共鸣。

目前这些网易HTML5互动新闻,都是通过网易新闻客户端发布的,并没有统一的专题入口集中管理,但最终通过社交媒体的分享和病毒传播,在最火爆的微信朋友圈得到了刷爆屏的传播。“我们也有想过在微信公共账号上发布,不过目前的推广力度还没有那么大,而且在公共账号上需要点击“阅读原文”,存在二次点击的问题。”魏肖迪说。

目前,HTML5互动新闻还属于一种形式新颖的内容制作方式。对栏目化和品牌化的问题魏肖迪还不着急,反正就是玩呗。他们的本职工作还是图片编辑。王琛琪觉得:业界同行能够注意到他们做的互动专题新闻,并且也开始做这方面的尝试,能够让报道新闻的形式变得有意思一点,他已经很开心了。

王琛琪的另一个收获是“著名实习生”的标签。无论《带你体验真实版星际穿越》还是《习近平奥巴马是这样夜游中南海的》等一系列新的HTML5交互式新闻专题,在开头和结尾都会署名“制作:网易新闻实习生 王琛琪”。因为这些专题刷爆了朋友圈,所以很多人看到“实习生”的署名都会很惊讶。王琛琪不想避讳这一点,“实习生”变成一个品牌,对网易和对他自己,都只有好处没有坏处。

不过,在这个时代,还有什么“比实习生创造业界新玩法” 更正确的事么?

(本文由骆轶航编辑)

题图来自 Shutterstock

 

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