人类总是对事物的极限有着至执着的追求，以至于 4K 的显示设备和视频内容越来越成为主流，虽然很难确认到店它带来的清晰程度对观看视频有多大的提升，反正 Netflix、Amazon 和 YouTube 都已经开始提供在线的 4K 内容了。但是在 Apple 看来 4K 可能并不是那么重要，因为传闻新的 Apple TV 将不支持 4K 播放。

虽然连要做电视的传闻都有几年了，但是 Apple 的盒子 Apple TV 已经很久没有更新了，上一次更新也只是升级到了 1080。相比起视频平台网站和其他盒子厂商来说，Apple 的速度已经慢了很多了。所以传言 Apple 会在 6 月的 WWDC 上发布新的 Apple TV。不过 Apple 可能仍然不打算让 Apple TV 支持 4K。

根据透露消息的人解释，Apple 仍然觉得，4K 是一项很重要的技术，但现在还不是好时候，虽然很多的电视和视频网站都开始支持 4K 显示了，但是普及度并没有想的那么高，用户可以获得的内容相比起高清来说还差的很多。分析师 Dan Rayburn 认为其中一个重要的原因就是 4K 的成本，不但制作成本需要使用全新的拍摄设备以及编码设备，对于视频网站来说也需要更大的服务器和传输编码。例如 Netflix 就需要将自己的编码从 3Mbps 升级到 16Mbps，这需要更大的带宽，成本会呈现几倍的增长。

而在成本增长的同时，4K 不能给视频网站带来更好地收益，因为还是有很多用户看不到、或者不需要看到 4K 的视频。Current Analysis 的数据分析总监 Avi Greengart 觉得虽然越来越多的电影公司和制作方提供了 4K 的内容，但是使用流媒体播放 4K 视频，至少需要 15Mbps 的带宽，而根据数据来看，美国只有 19% 的独立 IP 能达到这个宽带速度，要知道，并非每个美国家庭都是独立 IP 传输，所以实际的普及度还要低于这个数字。

Apple 官方拒绝回应这一传闻，不过他们一向不喜欢在自己的产品中加入一些炫酷但是并不实用的技术，比如到 iPhone 6 才加入的 NFC，在其他手机上也没有获得广泛的应用，而无线充电技术似乎也变得停滞不前。比起 4K，Apple 可能正在与 Fox、ABC 和迪士尼这样的内容放进行谈判，打算建立一个统一的频道，将这些内容融合在一起。显然这对用户来说比用 4K 电视看壁纸更加有用，而什么时候会支持 4K？等宽带速度足够了再说吧。