为了改变文化、提升股价,百度视频也独立运营了

今天百度的大船又拆分出一块:视频业务将独立运营,并已经完成近 10 亿元的融资。新公司成立后,原百度视频事业部总经理胡浩将出任该公司 CEO。在内容方面,百度视频将专注于垂直领域的 PGC (专业生产内容)内容。这是继 4 月 13 日搜索业务拆分组建新的百度搜索公司后,百度的又一次拆分动作。

百度公司在公布这则消息时声称百度视频是“中国最大的 PGC(专业生产内容)聚合、推荐与分发平台,收录视频内容超过 5.8 亿”。新的百度视频公司将准备 5 亿元的专项基金用来投资 PGC 内容。

现在,高质量的 PGC 内容往往更能赢得观众的喜爱,而看上 PGC 内容的也不止百度视频一家,像优酷土豆、腾讯视频这些在 UGC(用户生成内容)领域比较受欢迎的视频平台一样在不断投资 PGC 领域的内容生产。对百度视频来说,如果把战略重点放到 UGC 上既不符合视频行业的发展趋势,也很难后来居上,所以选择 PGC 可谓情理之中。

baiduvideo

除了给自己选了一个更能赢得当下视频观众偏爱的内容定位,新的百度视频还要和爱奇艺、糯米电影捆绑在一起构成百度文化娱乐内容生态。未来,百度视频将围绕 PGC 构建内容、爱奇艺将围绕在线影视娱乐构建内容、糯米电影则把目标锁定在线下电影和演出市场。这样的百度文化娱乐内容生态组合看上去挺紧密,但首尾环节却又显得比较薄弱,毕竟仅腾讯阵营就占据了接近八成的在线电影票务市场而优酷土豆在 PGC 内容方面的投资也不比百度视频弱

从百度在 2015 年 Q2 财报分析师会上宣布百度外卖、91 桌面等项目独立运营开始,分拆业务的“航母计划”就一直在持续进行,百度视频融资项目也是这一计划的一部分。在新公司成立后,百度视频一方面将积极寻找懂内容、懂 IP 的合作伙伴;另一方面也希望获得成功后能反哺百度搜索。

随着百度业务线的不断分拆,它的公司架构也越来越呈现出 Google 母公司 Alphabet 的伞形样式。不过,和 Alphabet 不同的是,百度可能承受了更多文化和市值方面的压力。

百度在一份提供给 PingWest 品玩的文档中表示,分拆业务的“航母计划”一方面是希望让员工以一种创业公司的心态重新投入工作,唤醒百度系创业文化;另一方面也希望在这些独立业务获得更大的成功时能对百度公司的整体估值提供一些助力。

最近两周,百度已经有两项业务分别宣布独立运营,而后面还有十多个项目在路上。

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