图穷匕见,手机淘宝加入“本地生活”战

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手机淘宝本应该是阿里巴巴手中非常重要的移动资产。首先,它是从用户的消费需求出发的产品,拥有庞大用户群;其次,登录它的用户有着非常明确的“消费”需求,“打开-消费”的转化率很高;最重要的是,它有着天然的结算通道——将淘宝账户、支付宝账户等阿里巴巴最重要的服务归结于一处,而这是从其它用户需求出发的移动产品梦寐以求的东西。

然而,在“All In 无线”的集团号角中,阿里巴巴无论是产品上的还是市场上都不惜重金砸向了来往、高德地图、淘点点等几乎全新的领地,而近段时间以来为手机淘宝真正作出的重要改变,仅仅是加入了微淘和淘点点功能而已。

接下来的情况可能会变得有所不同。

就在昨天,手机淘宝正式在iOS App Store中更新了其应用版本4.1.0。从官方介绍来看,这个版本是“手机淘宝生活节特别版”,目的是为了即将到来的一轮市场活动预热。前几天,阿里巴巴官方宣布消息,在3月8日,手机淘宝将会进行全国主要城市的线下主要娱乐消费类场所的补贴活动,淘宝用户在当天可以享受到线下商铺的消费优惠——前提是,你要安装手机淘宝。

更重要的是,在本次更新的手机淘宝客户端中,官方新加入了“生活”模块,把团购、特色服务(如淘点点的点菜和外卖功能、电影订票和KTV预定)集成了进去。注意,这些功能是此前手机淘宝客户端里本来就有的,而淘宝通过这次产品层面的改动,让这些连接线下服务的功能被突出了出来。

同时,这个模块突出了“地图”的作用——在“生活”的右上角有着一个地图标志,你点击进入后,展现出来的将会是一幅本地商户和团购优惠地图。你在地图上选定一个位置,可以通过下方的“附近优惠”找到餐饮美食、休闲娱乐、生活服务等7个门类的团购服务,还可以在“附近商家”中找到附近的电影院、KTV、购物中心、品牌店,以具体的商户为维度,预订电影票、参加商户优惠活动。

所以你可以看到,新的手机淘宝想要通过集中阿里巴巴的这些移动战略资源,以增加自己的O2O筹码:地图功能将会调用高德的地图数据,团购将会是聚划算和美团的出口,线下的餐馆预定和点菜功能是通过淘点点得以实现的。

不管是有意为之还是无心插柳,这都有点“图穷匕见”的意思。而且,阿里巴巴官方的市场推广已经把手机淘宝提高到了前所未有的重视程度:根据官方此前宣布的消息,手机淘宝在3月8日市场推广活动中的投入将达到“双十一”与“双十二”两大主题活动的投入总和,而且,官方负责人透露,这“还不包括各种红包、优惠商品及参加活动商户自己的投入”。

手机淘宝想要通过这种方式,使自己成为继来往、支付宝、高德地图之后阿里移动战略的另一枚重要砝码。本周三,阿里巴巴将会召开发布会详细解释本次手机淘宝的改变和接下来的动作,PingWest到时候会应邀参加,继续跟进报道此事。

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