放假前，我信誓旦旦地跟老板报题，我要吐槽春晚！但现在我已经彻底放弃了这个计划，因为我发现春晚实在无法让人集中精神看下去。四处纷飞的红包、在送春节大礼包的手游、同事推荐的春节观影指南，都在拼命撕扯我本就不多的注意力。这其中，红包又最深得我心。今天，看了陆续出炉的红包数据报告，我发现这样的人远不止我一个。

支付宝：1.68 亿人分 2 亿元红包

春节前几天，大家对支付宝集福的热情到了走火入魔的地步，支付宝又吸取教训降低了参与门槛，一时间，除了各处张贴的真正的“福”字，图片、手写的福都成了扫一扫的对象，即便如此，据说敬业福还是能在闲鱼上卖出 50 元的高价。

昨晚 10 点，支付宝总计 2 亿的五福红包开奖，支付宝的页面显示，最终有 167966715 人(约1.68亿)集齐五福。1.68 亿人分 2 亿元红包，看到这个消息，不知道花 50 块钱买了敬业福的人是什么感受。

除了这个公开的数字，支付宝至今还没有公布任何数据。这和去年的情况大相径庭，当时，支付宝还有切入社交领域、和微信正面抗衡的雄心壮志。但是，支付宝的每一次尝试，都会招来各种谩骂。2017 年，支付宝突然站出来说，“我们早就决定不做社交了”，支付宝要作为蚂蚁金服的一员，围绕为小微企业提供普惠金融服务的使命。

不过，想想上一次支付宝生活圈出现大批大尺度照片也就 11 月份的事儿，支付宝这个“不做社交”的决定可能下的并不早。今年的春节红包，力度不算大，看起来更像是一次大型营销活动，它给支付宝带来的，除了短期内活跃度的提升，或许并不多。

QQ：3.42 亿用户参与，90 后占七成

1 月 11 日，腾讯特意为 QQ 春节红包活动召开了媒体沟通会。今年春节，QQ 准备了 2.5 亿元现金红包和价值 30 亿的卡券礼包，并且有三大玩法：1、LBS + AR 天降红包；2、刷一刷红包；3、面对面红包。

今天，QQ 公布了红包参与数据，此次参与 QQ “LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为 3.42 亿，其中 90 后占比达到 68%，用户共领到 37.77 亿个现金红包和卡券礼包。除夕当天，参与“刷一刷红包”的用户数达到 2.72 亿个，刷出现金红包和卡券礼包 17.27 亿个。

从这个参与人数和红包总金额来看，QQ 红包的平均金额可能比支付宝还少，不过它的玩法也简单得多，AR 红包、明星红包这些新玩法，也是冲着 90 后、00 后去的。QQ 团队说，现在，他们已经越来越清楚自己的定位——服务好年轻人。

通过红包培养支付习惯，也要从娃娃抓起。

微信：不玩营销，但成绩最亮眼

红包营销活动被微信自己叫停了，尽管它曾是春节红包的推出者。拥有牢固的社交关系，同时教育了大部分用户养成线上支付的习惯，微信已经不再需要春节红包营销。

事实证明，微信也成了最大赢家。今天微信发布了微信红包的鸡年除夕大数据报告。报告显示，除夕全天微信红包收发量达 142 亿个，比猴年增长 75.7%，峰值出现在除夕最后一秒，即 1 月 28 日 0 点整，每秒红包收发达到 76 万个。

微信还公布了一些很有意思的数据：