没有营销活动,但除夕夜数据最好的还是微信红包

放假前,我信誓旦旦地跟老板报题,我要吐槽春晚!但现在我已经彻底放弃了这个计划,因为我发现春晚实在无法让人集中精神看下去。四处纷飞的红包、在送春节大礼包的手游、同事推荐的春节观影指南,都在拼命撕扯我本就不多的注意力。这其中,红包又最深得我心。今天,看了陆续出炉的红包数据报告,我发现这样的人远不止我一个。

支付宝:1.68 亿人分 2 亿元红包

春节前几天,大家对支付宝集福的热情到了走火入魔的地步,支付宝又吸取教训降低了参与门槛,一时间,除了各处张贴的真正的“福”字,图片、手写的福都成了扫一扫的对象,即便如此,据说敬业福还是能在闲鱼上卖出 50 元的高价。

昨晚 10 点,支付宝总计 2 亿的五福红包开奖,支付宝的页面显示,最终有 167966715 人(约1.68亿)集齐五福。1.68 亿人分 2 亿元红包,看到这个消息,不知道花 50 块钱买了敬业福的人是什么感受。

除了这个公开的数字,支付宝至今还没有公布任何数据。这和去年的情况大相径庭,当时,支付宝还有切入社交领域、和微信正面抗衡的雄心壮志。但是,支付宝的每一次尝试,都会招来各种谩骂。2017 年,支付宝突然站出来说,“我们早就决定不做社交了”,支付宝要作为蚂蚁金服的一员,围绕为小微企业提供普惠金融服务的使命。

不过,想想上一次支付宝生活圈出现大批大尺度照片也就 11 月份的事儿,支付宝这个“不做社交”的决定可能下的并不早。今年的春节红包,力度不算大,看起来更像是一次大型营销活动,它给支付宝带来的,除了短期内活跃度的提升,或许并不多。

这个描述让我很想笑

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QQ:3.42 亿用户参与,90 后占七成

1 月 11 日,腾讯特意为 QQ 春节红包活动召开了媒体沟通会。今年春节,QQ 准备了 2.5 亿元现金红包和价值 30 亿的卡券礼包,并且有三大玩法:1、LBS + AR 天降红包;2、刷一刷红包;3、面对面红包。

今天,QQ 公布了红包参与数据,此次参与 QQ “LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为 3.42 亿,其中 90 后占比达到 68%,用户共领到 37.77 亿个现金红包和卡券礼包。除夕当天,参与“刷一刷红包”的用户数达到 2.72 亿个,刷出现金红包和卡券礼包 17.27 亿个。

从这个参与人数和红包总金额来看,QQ 红包的平均金额可能比支付宝还少,不过它的玩法也简单得多,AR 红包、明星红包这些新玩法,也是冲着 90 后、00 后去的。QQ 团队说,现在,他们已经越来越清楚自己的定位——服务好年轻人。

通过红包培养支付习惯,也要从娃娃抓起。

hongbao

微信:不玩营销,但成绩最亮眼

红包营销活动被微信自己叫停了,尽管它曾是春节红包的推出者。拥有牢固的社交关系,同时教育了大部分用户养成线上支付的习惯,微信已经不再需要春节红包营销。

事实证明,微信也成了最大赢家。今天微信发布了微信红包的鸡年除夕大数据报告。报告显示,除夕全天微信红包收发量达 142 亿个,比猴年增长 75.7%,峰值出现在除夕最后一秒,即 1 月 28 日 0 点整,每秒红包收发达到 76 万个。

微信还公布了一些很有意思的数据:

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22 33 44 55 66 77

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