美国东部时间10月15日，Nike在纽约发布新款Nike+Fuelband SE，从Nike公布的图片上来看，增加三种颜色、增加睡眠监测功能和定时提醒功能。同时宣布成立Nike+Fuel Lab，勇于鼓励开发者针对Nike+Fuelband开发新应用。

Nike的用意在于两方面——强化“运动”概念，补齐落后于竞争对手的部分；Nike宣布了Nike+Fuel Lab，要围绕Nike+Fuelband发挥平台效应。

就Nike+Fuelband的数据来看，首先手环的外观增加了三种颜色，但手环的外部仍然是黑色，内部才是增加的颜色；其次外观上看起来与第一代Nike+Fuelband相差并不大。售价149美元（此前Fitbit发布的Fitbit Force售价130美元），从今天起开始接受预订，首批配送支持法国、日本、德国、美国、英国和加拿大。

为什么说它在强化运动的概念？在所有可穿戴设备中，Nike+Fuelband是品牌概念最强、用户群体特点最明显的竞争者，Nike正在强化这一点——增加每小时定时提醒功能，是为了让久坐的人经常运动。同时有快捷键按下就可以看到当下的时间，相当于保留了手表的功能。软件上也有更新，增加曲线图让用户更清楚的看到自己的运动数据。

追平竞争对手。此前Nike+Fuelband没有睡眠检测功能而两个竞争者Jawbone Up和Fitbit都有，这次的SE补上了这一项。

最重要的是，Nike显然比其他科技行业出身的竞争对手更能意识到自己对开发者的依赖，宣布Nike+Fuel Lab，这是一个为期12周的加速计划，首期将在旧金山进行，将为Nike选出的10家公司，为每个公司提供5万美元的支持，用于开发整合在Nike+中的应用。