告别性价比神器,Google Nexus退回原点

昨夜,Google悄悄发布了Nexus 6、Nexus 9以及机顶盒Nexus Player,当然正式版的Android Lollipop也随之而来。

先不提存在感稀薄的Nexus Player。关注度最高的Nexus 6和Nexus 9分明是Android铁杆粉丝才会买的设备,一个是因为价格,一个是因为定位。

这并不是说Nexus 6不好,它是Android阵营本季最好手机第二代Moto X的放大版。可是649美元的高昂定价会浇灭绝大部分普通消费者购买的欲望。北美等市场主要被运营商合约机把控,在99、199美元的合约机和649美元的裸机之间作何选择,是个很简单的算术题。

对于原生Android爱好者来说,享受了两代性价比神器Nexus 4、Nexus 5之后,也到了花钱充值信仰的时刻。当然接受考验的除了信仰还有钱包。

在新款iPad发布会前一天发布Nexus 9,不知道Google是怎么想的。从外观和参数来看,Nexus 9是最好的Android平板(不加之一了),但和同价格区间的iPad mini竞争,也太难为它了。Android平板最大的问题从来不是硬件,而是大尺寸屏幕上的应用生态。

两代Nexus 7卖得好,跟它的价格和定位息息相关。7吋屏幕是个临界点,在这个尺寸上跑那些没有为大屏幕优化的Android应用还不算太“丧心病狂”。更不用说它只卖199/229美元,稍微花点钱就能买个物美价廉的平板用于阅读、上网、普通游戏,何乐不为?10吋的Nexus 10销量却一直不温不火。而4:3长宽比、9吋屏幕、399美元的售价的Nexus 9定位跟Nexus 10相似。不过它会比Nexus 10幸运,因为没有新款Nexus 7与之竞争了。

前三代Nexus手机的影响力和消费人群,主要是开发者和Android爱好者。Google给它的定位首先是开发者用机,供内部研发和外部开发者使用;其次是硬件标杆,为其它硬件厂商指路;还有给Android爱好者体验纯净Android。

在过去两年里,Nexus 4、Nexus 5、Nexus 7用超高的性价比改变了这些定位。Nexus逐步从小众走向大众消费,相关的广告和市场营销行为也都面向普通消费者,原生Android也为越多越多用户所熟悉。

可是649美元的Nexus 6和399美元的Nexus 9这一代设备,告别了“性价比神器”的标签,再次退回了原点。

好在Android从来不是靠一款机型来支撑,从100美元以下到600美元+不同价格区间,在全球各个角落,款型数以千计的Android手机在拓展市场,也成就了它超过80%的移动系统市场占有率。而Nexus变贵,但它同样还有自己的目标人群。高价也许会把普通消费者排除在外,可是铁杆Android粉丝该买还是会买。

 

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