社交网络的下一战场:无视频,不社交

你多久没有收到手写信件了?我猜可能有五年以上了吧。收到亲朋好友的手写信,会让人产生一种特别亲近的感觉。现在,如果你很还念这种感觉,让朋友给你写信恐怕不太现实,但你可以让朋友拍一段视频给你。

Twitter 视频业务负责人 Baljeet Singh 告诉 PingWest品玩,有研究表明观看朋友的视频的感觉,和收到朋友亲笔写的信非常相似。这或许可以解释,为什么现在各大社交网络都在努力搭建自己的视频平台,因为社交的本质还是让人们更好的连接在一起。

以 Twitter 为例,其主站上就能让用户上传30秒的短视频(广告客户可以上传10分钟长视频),其短视频服务 Vine 主打6秒短视频,还有 Periscope 这个视频直播服务。

Facebook 也推出了 Mentions 服务,让名人可以在 Facebook 上进行视频直播,并逐渐把这一功能向全体用户开放。图片社交应用 Instagram 也推出了短视频应用 Boomerang,而它此前也推出过视频服务 Hyperlapse。社交领域的后起之秀 Snapchat 也是一个重度视频社区。

相比 Facebook、Instagram 和 Snapchat,Twitter 对视频服务的“渴求度”更高。如果把社交的演进分为从文字到图片、再从图片到视频的话,Twitter 可以说已经失去的图片社交这块阵地,如果再失去视频,这将极大影响 Twitter 作为一个社交网站的影响力。

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Twitter 高级产品总监,视频业务负责人 Baljeet Singh

Baljeet Singh 并不认同“Twitter 失去了图片社交阵地”这种说法,但他表示,Instagram 上的图片更加个人化,比如大量自拍,而 Twitter 上的图片以新闻图片、图表为主。这其实也从侧面说明,在图片这个纬度上,Instagram 在做的是社交,而 Twitter 更像是新闻。

Twitter 很早就允许用户上传图片,但这只是它的一个功能,专注图片分享的 Instagram 则很快通过滤镜等功能,成为了图片社交的王者。所以在视频分享上,Twitter 除了自身平台,力推的是 Vine 和 Periscope 这样的独立应用。同时,这两款应用也能借力 Twitter 平台来推广,比如最近 Twitter 就增加了让用户显示自己 Vine 帐号的功能。

如果说一图胜千言,那么一个短视频能表达的内容就更多。从社交角度,人们也会越来越多的通过视频来记录事件、表达想法。现在各大社交平台都已经把视频内容放到了非常重要的位置上,但仍然有一个问题需要解决:如何让用户更方便的拍出好看的视频?

Instagram 的成功很大一部分原因是其提供的滤镜功能让普通的照片看起来更漂亮。它最近推出的 Boomerang 想解决的也是让视频拍摄更简单,让普通的视频内容更有趣。Vine 把视频限制在6秒也是降低用户拍摄视频和观看视频的成本。

Snapchat 的做法是让视频内容限时销毁,这也是降低人们拍摄和发布视频的心里负担。这种轻松的分享方式,为 Snapchat 获得了大量的年轻用户。从社交方式上来说,年轻用户也更倾向于使用图片(包括表情符号)和视频(包括动图),而非文字。

所以,对现有的社交巨头来说,如果想要抓住年轻用户,如果不想在未来的社交竞争中落后,做好视频拍摄和分享,已经成为了最重要的一件事。

插图来自 Meio&Mesangem

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