一天前，支付宝悄然上线了“元宵理财”。这是继余额宝之后，支付宝正式推出的第二款互联网理财产品。相比起余额宝发布时的声势浩大，元宵理财的发布显得格外安静。

先来看看这款产品。根据官方页面介绍，元宵理财是一款定期一年的理财产品，并承诺一年预期收益率为7%且保本保底。支付宝方面向PingWest表示，元宵理财的背后是一支“保险”产品。

与当初余额宝“全民参与”不同的是，这次支付宝为元宵理财设立了购买门槛：首先，元宵理财仅允许预约用户购买，每个用户限购2000份，每份1000元；其次，元宵理财的购买仅限余额宝用户参与预约，即用户必须把钱转入余额宝才能购买；第三，产品实行抢购的方式，预约后在2月14日元宵节当天才能购买。PingWest注意到，目前，官方页面上已经有了超过22万人的预约量。

根据PingWest此前的消息，在余额宝发布之后，支付宝团队就着手在内部开发更多的互联网理财产品。因此，初看起来，元宵理财很像是此前传闻中的“余额宝二代”。

不过，你可能注意到一个细节，元宵理财的预约页面链接是：88.taobao.com。此前，百度百发产品的页面url是8.baidu.com。8字开头的url，加上抢购的模式，这些与百度的“百发”和“百赚”的相似之处很容易让人产生联想。事实上这也并不是巧合，因为元宵理财看起来更像是对追随者进行的一次“狙击”：在营销上，这次支付宝采取了与竞争对手相似的方式，而在产品上，元宵理财也没有得到足够的重视，它只是一个独立的抢购页面。另外，官方对新闻的处理也相当低调，与以往阿里巴巴高调的宣传态度截然不同。

支付宝方面也向PingWest证实了这一点：元宵理财既不是余额宝二代，也不是它的兄弟产品，更不是此前传言中的“定期宝”。接下来，支付宝将会正式发布更重要的理财产品。

这种营销手段上的花招属于无奈之举。在余额宝掀起互联网金融热潮后，它不得不面对这样一个现实：余额宝式的互联网金融创新本质上并不复杂，很容易被竞争对手所模仿。尤其是像百度腾讯这样的互联网巨头，当它们之间互相侵入对方的业务领域，结果就是空手套白狼的戏码轮番上演。发动战役的成本并不高，却能一定程度上制衡对手的核心业务。

百度是几家巨头当中最先追随余额宝进入理财领域的。从最开始的百发，到如今的百赚，无一走的不是余额宝的老路——传统理财产品和线上产品相结合，只是在营销手段上略有创新：它第一个采用了抢购模式。

腾讯方面这一功能的载体是微信。上个月，微信正式在“我的银行卡”功能中加入了理财模块，推出了理财通产品，其背后也是一支货币基金。坐拥庞大用户量，理财通甚至出现了系统瘫痪的情况。

没错，元宵理财不是一次重大的产品发布，这也解释了官方如此低调的原因。它的任务更多的是狙击竞争者们，应对节后互联网理财产品收益率下滑，以及对接下来产品发布的预热。