Notify的背后,老牌社交网络Facebook是否存在用户流失恐慌?

Facebook 刚刚做了一个手机软件名叫 Notify——总的来说,你可以将其理解为一个 Facebook 版的“今日头条”。

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安装了 Notify 之后,这个软件会在用户的锁屏上推送重大新闻或其他事件的通知,来源为用户在 Facebook 上已经关注的消息源,比如 Buzzed、CNN、彭博、BBC、Weather Channel、VEVO、Vox Media 等等……

除了可以订阅特定的消息来源(媒体),Notify 也和大部分的客户端一样,提供了财经、时政、科技、体育、娱乐等各种各样的分类内容让用户订阅,并在自己的锁屏上收到相关大事的通知。在 Notify 里,用户可以选择订阅哪些内容,同时独立地选择收到哪些内容来源的通知。

Notify / Courtesy TechCrunch

Notify / Courtesy TechCrunch

但 Notify 其实并不只是一个新闻阅读客户端,还有更多的功能,比如订阅一个新的视频,某个商家新的优惠券等等——从这个角度上看,它更像一个多功能的 RSS 阅读器(不知道现在还有多少人听说过 RSS 这个东西……)

Facebook 跟内容行业打得火热已经有好长一段时间了。几年前它曾经推出过一个新闻阅读器“Paper”,主打基于 Facebook 热度来推荐最火的消息,以及独特的 “Pop” 动画引擎呈现出全新的交互体验,遗憾的是 Paper 后来被搁置,没有更新下去。

Facebook 很早就在平台上有一个由机器和人运营的新闻账号“Facebook Newswire”,用最快的速度推送世界各地发生的重大事件,配以文字和 Facebook 视频。再到今年 9 月,Facebook 干脆直接做了一个提供给记者的免费工具 Signal。这个工具可以告诉记者 Facebook 上最热门的内容是什么,并提供一站式搜索、整合服务,顺便帮记者在自己的媒体网站上嵌入来自 Facebook 的内容和 Instagram 上的图片。

Facebook 在今年 5 月还推出了一个类似于微信公众号的服务“即时文章”( Instant Articles ),让媒体直接在上面发布自制新闻内容,合作媒体包括纽约时报、国家地理、大西洋月刊、BuzzFeed、NBC News、卫报、BBC News 等等。加载速度极快成为了即时文章的优势之一,它采用跟 Facebook 载入图片和视频相同的技术,将文章的读取时间缩短为现在文章载入时间的十分之一。这意味着,你在即时文章中打开一篇文章的耗时仅需 0.8 秒。即时文章中还可以插入照片、自动播放视频、声音和互动地图等功能。

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2013 年接受采访时,Facebook 创办人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾经表示,希望 Facebook能够为世界上每个人提供最棒的个性化报纸Facebook 上线这么久过来,特别是在最近几年,其核心使命已经快要从“连接整个世界”变成“成为世界的媒体”了……

究其根本,Facebook 在做的,其实还是帮助用户更加沉浸于内容里,从而在 Facebook 上花费更久的时间——毕竟这是一家已经成立了十多年的社交媒体公司,一边要顾及新用户的发展,另一边也不能轻易丢掉已经获得的用户,流失给 Snapchat、Pinterest 等形式更新颖的社交网络服务。

 

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