充满污段子的《女生宿舍日常》,还打算进入大众视野

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一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季新出的国漫作品为选题,分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期,我们选择了《女生宿舍日常》。

原创搞笑校园动漫

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《女生宿舍日常》是由北京鱼肚白文化传媒制作的原创2D校园动画。第一季动画于2016年11月30日在全网视频平台播出,总点击量约1.5亿次。第二季于2017年10月22日开始播出,目前前3集在b站点击量约15万。

2017年4月,同名漫画开始在腾讯动漫、知音漫客网、动漫之家等各个漫画平台更新,漫画单行本于10月开始发售。

接地气的爆笑漫画反映真实的大学生活

绝大多数观众对这部动画的第一印象是清奇的人设。脑袋顶部齐平的人物画风凸显出制作团队的随性和大胆,多处细致入微的写实背景也对塑造人物个性起到了极大作用。然而《女生宿舍日常》给观众留下深刻印象的,除了人设之外,还有接地气的故事情节。

《女生宿舍日常》以发生在设计学院里4名同寝室女大学生身上的故事进行展开;中性帅气的学霸狮兄、元气少女小斌斌、大方猥琐的韦彤和懒癌技术宅大圆,外加一只空降的外星猫胡子兄,让看似普通的大学生活充满乐趣和温暖。

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不管是人设,还是故事,都取材自真实的人或事。根据主创的采访,动画中的4名主角是以其中一名主创的大学宿舍舍友为原型进行取材,其中不少故事也是真实发生过。制作团队将原故事通过夸张的加工,融入大量爆笑情节,让真实的故事变得有趣,获得了观众,主要是女性观众的共鸣。尽管第一季后面几集故事情节跑偏,让观众有些难以理解,然而整部动画还是比较成功的。

细分领域的作品,或许在面向大众时将遭遇问题

2016年2月和6月,一直以代工为主要业务的鱼肚白文化获得融资,开始进行了原创动画的制作。在国产网络动画里,校园动画是一个大类,要借校园这个要素讨好现如今网络主体用户,《女生宿舍日常》选择走夸张且真实的风格,将校园类型再进行细分。

相对于将故事发生场景设置在校园里的“校园魔幻”、“校园爱情”等校园动画,《女生宿舍日常》是彻彻底底地复制了大学校园宿舍女生的生活,使得看过动画之后的女性产生极大亲切感,也让这部动画在校园类动画中“杀出了一条血路”。

动画播出后,相应的授权合作产品也上市。《女生宿舍日常》和盐津铺子合作零食,同She’s Girl合作胸针,和瑷媄合作定制化妆品等,这些产品针对的目标人群也是20岁左右的女性,和《女生宿舍日常》的观众基本契合。

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接下来,鱼肚白文化还会推出两季《女生宿舍日常》动画和院线动画电影,以及和其他合作方共同制作同名真人情景剧,商业方面将继续根据粉丝调性,有选择性地和多个商品品类进行授权合作。

在细分的类型中再进行细分,利用优秀的内容和突出的人设,在早期可以收获一定量的粉丝。然而由于内容方面特别有针对性,使得其影响到的用户数量相当有限,需要通过长时间的内容引导,来吸引更多的新用户入坑。所以,在《女生宿舍日常》第一季完结后、第二季开播之前这段内容真空期,鱼肚白文化推出了漫画连载来进行填补。

从百度指数、贴吧以及b站相关视频数量可知,目前《女性宿舍日常》的口碑和其粉丝的数量体现并不成正比。

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对于粉丝的培养要靠持续的内容产出,这就对制作团队在讲好故事方面的要求更高。第一季后面几集并未带来理所应当的剧情高潮,反而让整季剧情走偏。制作团队想天马行空地进行内容创作,然而所选择的表达方式却并没能让观众理解,这也让不少粉丝在网上留言希望第二季能够有一个好的内容走向。

而在能够辐射到更多用户的真人剧和院线动画电影这块,细分市场的内容创作或许并不是一个容易突破的坎。《女生宿舍日常》之所以能够吸引以女性大学生为主的年轻群体,不仅仅是接地气的故事内容,还在于从动画创作角度进行的内容再加工,包括动画中出现的LGBT情节以及大量“污”画面和对白。

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这些内容如果是放在相对小众的网络中,其实是很容易出彩以及受到观众欢迎的。但如果要拍成真人剧和院线电影,考虑到市场环境的变化,以及从动画到院线、真人剧辐射到的受众扩大,大众化是不可避免的问题。这也使得这些原本在动画中最吸引观众的几个元素可能不得不减弱,甚至直接删掉,这对于后续制作团队的改编能力将会提出更高要求。

实际上,目前中国的绝大部分网络动画作品都还没有实现从细分、小众的动画作品,到走向大众化的这个过程,而这一天始终将会到来,那个时候内容创作者们将会面对的不仅仅是动画内容创作的问题,更是动漫IP实现大众化时将会遇到的一道道难题。

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