为何基金不看好自媒体的广告公关收入

Pingwest品玩作为受邀媒体参加了离线空间举办的2015离线大会,像果壳网姬十三,Knewone的沙盺木,锤子科技的朱萧木,知乎的黄继新,IPN网络联合创始人Rio等人都做了演讲分享。其中投资了新榜的天奇阿米巴基金合伙人魏武挥做了一场关于内容创业为何是黄金时代的演讲比较有意思。

他指出在过去,内容是很不值钱的,因为在搜索引擎面前,内容的价值往往是被忽视的,什么样的文章排在前面,不是这个内容做的好,是根据它的算法,写一篇关于平板电脑的文章,写的再妙语生花,放在一个PR值(PR值全称 PageRank,用来表现网页等级的一个标准,级别分别是0到10,是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法)为零的网站上,它在搜索引擎里面出现的顺序应该在100屏之后。有一个人写了一篇关于平板电脑非常烂的文章,放在新浪网页上,新浪的PR值在6或者7,那么这篇文章最终在搜索的结果中是靠前的。整个搜索是忽略内容价值的。搜索引擎只关注页面地址链接是不是很标准,它的整个页面数是不是好,文字到底优美不优美。思考到底深不深入,这不是搜索引擎关心的事情。

过去像六神磊磊讲金庸,如果他开的是普通博客他是没法获得像今天这样强的关注度和黏性的,更不能弄什么神转折的广告了。有三个领域在真正意义上的投入在做内容。一个是电商,比如小米,一个是娱乐,一个是公关行业。但是对他们来说媒体或者说我们讲的内容,只是手段不是目的,手段是为了某一种生意服务的。

今天状况的改变,很大程度上是由于流量的去中心化,因为微信的搜索是没有流量分配的,每一个做内容都会拼命地去找自己的粉丝,找自己的粉丝很苦,但是一旦被你找到了,他就会被留存下来,内容价值就会这样凸显出来。

内容赚钱的方式能够想到的可能是这四点:

  • 广告公关的营销收入
  • 电商的销售收入
  • 权益众筹的佣金收入
  • 投资的议价能力

 

我们很多人都会把赚钱方式局限在广告公关的营销收入上,因为目前很多内容的变现方式都是这样的,也赚到了不少钱,但是它并不是个大生意。全球的广告公关营销收入增况6-8%,中国的市场大概是30%,到移动互联网上面超过100%了。假设所有企业都是量入为出的,一个企业如果能够做到年增长、年利率30、50%的很棒的增长,它的广告的投放应该是30、50%以内的,所以整个营销行业不是一个指数增长的行业。而且,在中国,所有的营销收入,阿里和百度这两家公司,占据了整个网络营销50%以上。TOP20家互联网公司占据了90%的网络营销市场。中国有多少媒体?中国报纸有2000多个,杂志有10000多个,电视台有2000多个,电台有2000多个,网站有300万个,微博有6亿个帐号,微信公众帐号有1000万个,每天有3.5万个新的公号。这么多常规的媒体去抢10%的网络营销市场,所以反而最没有想象力的是第一个,后三个相比起来更有空间和增长潜力。

内容的本身是为了让你获取更大的注意力,获取更大的流量,在互联网时代,哪怕我们以后不是移动互联网,是一个什么样的互联网,流量和注意力都是一切。

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