现象级产品如果持续发光?看看Paper到Mix的故事

53厘米是一个人手的平均长度,同时,53(FiftyThree)也是iPad画图应用Paper的公司名字。

发布两周下载量破150万,并成为2012年iPad最佳应用的画图app Paper,目前已经在iPad上下载了1300万次。其中,亚洲用户占了三分之一,而其中有多数来自中国。他们当中有来自CCTV的配音师曾明,有从事建筑设计工作的Ye,也有来自电子商务公司的Jane。当然,他们都有着一个共同爱好,就是爱画画。

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为了留住这部分用户,Paper在2013年底发布了硬件Pencil。Pencil是一款与Paper配合使用的蓝牙笔。类似画笔的Pencil,笔尖可以描线,利用压力感应能够描出粗细不同的线条,而笔头可以当橡皮擦用。曾明透露,在拿到Pencil后,自己使用Paper画画的时间更长了,并且画笔能够快速构造出新奇的效果。

这款之前只在美国和加拿大销售的蓝牙笔,应着亚洲用户的呼声,现在来到了中国。今天,FiftyThree在三里屯宣布了针对中国市场的新品——金色的Pencil Gold。这款迎合中国用户口味的产品,现在可以从苹果中国线上、线下零售店购买到,售价448元。

当然,让曾明更有创作欲的是FiftyThree去年发布的一款社区产品——Mix。当你用Pencil在Paper上创作完一幅画后,你可以选择分享到Mix。Mix账号则是与Paper互通,用户可以在上面关注你喜欢的创作人。更让用户有参与感的是,每个用户都可以Remix Mix上的所有画作,在别人的画作上进行再创作。

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比如Nicole的一副画作,在Mix内被Remix了23次。在天津从事电子商务工作的Jane讲了一个小故事,有次心情不好,上传了一张带有心碎图像的画作到Mix,结果意外地被别的用户Remix成带心形的画作,并附上一些安慰的话。而当这些陌生人的善意突然来袭时,Jane的心情也多云转晴。

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当然,在Mix中,被Remix更多的是这些简单、带着恶搞性质的图画。而这些简单的二次创作,激活整个社区的创作氛围。

在去年9月份上线后,目前Mix已经拥有100万用户。而凭借着硬件产品Pencil的畅销,和Mix社区化的成功,FiftyThree在一周前宣布获得了3000万美元的融资。而上一次融资消息还是在两年前,2013年中,乘着上升势头,完成了1500万美元的A轮融资,来自安德森·霍洛维茨以及杰克·多西等大牌投资机构(人)。

在中间的两年时间,Paper并没有延续产品发布初期的高速增长势头,陷入了现象级工具产品经常遇到的增长陷阱。而硬件产品Pencil和社区产品Mix的发布,则让FiftyThree从增长停滞的泥潭中拔了出来,重新获得资本的亲睐。

我们身边,像Paper这样的现象级产品并不少,从脸萌到魔漫相机,再到最近被刷屏的足记,过把瘾就蔫了的产品几乎半年时间都会出现一个。如何为产品制造新的增长点,是这些现象级产品所需要考虑的事情,而FiftyThree也许是个不错的案例。

 

 

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