一条广告就拍了2200万,因为Papi酱未来就是Papi电视台啊

被罗振宇、徐小平1200万投资以后,面对漫天的议论,Papi酱在之后一期视频里加了个彩蛋,“人怕出名猪怕壮,我可千万不能胖。”简直是我见过最酷的回应了。

不过,“胖”了以后,你就很难再控制事情的走势了。很快,Papi酱就又站在了风口浪尖上,两次:几天前,Papi酱的视频因为“粗口”被广电总局要求整改,之前的视频十不存一。

还有就是今天,Papi酱的视频贴片广告拍出了2200万的高价,而且是一条视频,只展示一期。

如果结合拍卖的过程,你会觉得这一切都是奔着“噱头”去的,甚至有人说,这个时代好荒诞啊。

广告的起拍价是217000 元,原因是papi酱的生日是2月17日;

除了线下,还有线上拍卖,点击一次,加价10万元;

每个参加竞拍的人,都要交纳100万元的保证金;

拍卖开始10秒钟,价格就来到了1000万元;

从拍卖开始到2200万元成交,只用时8分钟;

拍下广告的丽人丽妆老板说,原本打算以2170万的价格拍下,最后的价格是因为举错了牌;

拍卖结束后,Papi酱的合伙人杨铭上台宣布,这次广告的利润会全数捐给Papi酱的母校中央戏剧学院。

简直就像电影剧本一样疯狂,但是,它荒诞吗?

拍卖结束后,名不见经传的丽人丽妆出尽风头,几乎获得了每一家媒体的报道,而且你可以想象,Papi酱的贴片广告出来后,不管好坏,都会有无数人再提起它,“看,这就是2200万的广告。”

竞拍成功后,丽人丽妆老板黄韬上台说,这个广告按通常的算法只值几十万,之所以愿意出2200万,是因为他相信人格的力量会越来越被放大,而且这个趋势不可阻挡。

所以你看,对出钱的人来说,这是一桩愿打愿挨的买卖,你觉得他傻,人家还乐在其中呢。

但是,黄韬所说的“人格的力量”到底是什么?值2200万吗?

要回答这个问题,你先想一下自己为什么喜欢Papi酱就好了。她能用你在别处看不到的英语+上海话夸张又精准地刻画势力、刻薄的小女人打电话;表演三个女人一台戏的办公室八卦大战;模仿时刻认为自己的美震惊全世界的“作女”。最新的一期视频里,Papi酱对减肥过程的再现简直没谁了。不要问我怎么知道。

Papi酱的视频一点都不主旋律,一点都不正能量,连鸡汤都不给你喝,但就是能让你爱得死去活来。你知道她聪明,活得明白,没有架子但又有自己的好恶、价值观。你不会担心有一天她给你推荐三无面膜,向你卖佛珠手串,或者是把再平常不过的东西包装一下就向你要几倍的价钱。

所以如果Papi酱在视频里植入一个广告,你一定不会反感吧?

再展开想一下,如果有10个、100个风格迥异但做出的视频像Papi酱一样,就是让你“爱得死去活来”的人,而且他们聚在一起,成立了一个频道,它的商业价值会是多少?

这不是我在异想天开,今天拍卖会的最后,Papi酱的合伙人杨铭就上台描绘了这样的野心:

Papi以后仍然会做她最擅长的事,那就是内容,所谓开源,我们是想寻找到更多好玩的,价值观一致的创作者,一起生产有趣的视频。希望更多有创造力,有创新精神的人可以加入这个团队,共同探讨。我们也将会开放我们的发布渠道,让更多创作者在这个已经成型的品牌里发布他们的内容与创意,实现自身价值。

甚至,他都给这个“已经成熟的品牌”起了名字:PapiTube,什么意思?Papi电视台啊。

如果Papi电视台接下来能网罗到一群聪明、有趣,“集美貌与智慧于一身”的网红,它就能成倍地增加流量,扩大影响力,并吸引来各式各样的有自己的判断、爱好的观众,这些人很可能还具有年轻、居住在大城市、有不错的薪水这些标签。到时,会有那个品牌不愿意来这里打广告呢?说起来,这才应该是内容创业的本质,“先把文章写到好看,别的就管他妈的。”

当然了,一条广告2200万这个数字,还是让不少人质疑。毕竟,2016年央视“标王”的价格也才3.6亿元,而且后者为期一年,全面覆盖了央视一套、二套、十三套的黄金位置,约合每天100万元,不到Papi酱视频贴片广告价格的1/20。

这事儿可能有两个原因,一方面,总有人愿意为第一次吃螃蟹付出不合理的价钱;另一方面,这一次在外人看来的不合理,在他们看来是捡了便宜。这两个因素加起来堆出了一个这么高的价格,算是时代给集美貌与智慧于一身的Papi酱的奖赏吧。

订阅更多文章