最近，更多手机厂商们盯上了女性用户。

小米发布了一款粉色的小米 Note，自称“女神手机”。IUNI 品牌转向，推出了艾优尼 i1，定位女性细分市场。再加上此前的朵唯、美图等，女性手机领域似乎出现了多种流派。

第一类方法，可以叫“人傻钱多”。不点具体的品牌名了，这类厂商们似乎笃信“女人的钱好骗”，只要找到一个功能点，比如美颜，就可以把千元机卖出旗舰价。女性用户确实不太熟悉也不太在意手机的参数。但你们做的是 Android 手机，配置差它真的会卡啊！而且这类特殊功能点并不为这些女性手机独占。花同样的钱买一个其它品牌的旗舰，运行美颜 app 更流畅，也有更好拍照能力的摄像头，拍照能力不只看像素数。

小米的思路算第二类，给顶级的旗舰套上女生喜欢的外观：粉色。正面是粉丝的，边框是粉色的，后盖也是粉色的，壁纸是粉色的，耳机是粉色的……连包装礼盒都是粉色的。旗舰配置，性能没有问题，值得偏爱粉色系的女生选择。可是除了外观之外，整个品牌调性无法对目标人群的优化，你用的首先是小米，然后才是“女神手机”。

艾优尼 i1 可算新一类。比起第一类厂商们它的配置稍微良心一些，对得起1999元的定价，ROM 有一些特别针对女性用户的优化。但把它放在新一类并不是因为这些理由，而是因为我觉得 IUNI 想对了一件事：做女性手机，品牌要比功能重要。

此前的IUNI 从极简的 ROM 到手机造型，都是偏向于中性小清新用户，U1，U2，U3 三代手机过去，却发现继续这个模糊的定位很难活下去，于是在一位女性 CEO 的带领下开始做女性手机。从头创立一个品牌很艰难，品牌转向就更难了。而对于女性来说：品牌往往比设计更重要，设计比功能更重要。同样造型的包包，A 货和名品无法比；同样功能的包包，设计得好才受欢迎。

自己来竖品牌太难，一般会选择“贴靠”，找明星代言，找其他文化现象包装，把这些拥有鲜明形象的品牌和自己的新品牌联系起来。于是艾优尼选择了和优酷合作，通过《泡芙小姐》的形象来推广。

《泡芙小姐》是优酷一档颇受都市女性欢迎的自制漫画节目，节目中一直关乎各种“物”。导演说：“泡芙小姐把每一个物，赋予情感和意义“”。这一次被赋予情感和意义的，是艾优尼的 i1 手机，可以把它理解为“最贵的泡芙周边”。优酷土豆集团副总裁卢梵溪说：“有IP就有粉丝，有粉丝就有周边。对粉丝来说，除了硬件好不好用之外，就是认同感和情感。”泡芙有几百万的受众，吸引用户的是她的性格和形象。和手机厂商合作，也是 IP 变现的一种新的思路。

和 @jaxlee 讨论女性手机时，他瞬间真相了：“女性手机？不就是 iPhone 么”……在这座品牌高山之前，其它玩家们也只能各显神通去追逐细分市场了。

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