马化腾打赏、朱啸虎“追杀”,老道消息的秘密是什么?

一年时间,从几百的阅读量,增长到频频刷爆互联网人朋友圈,独树一帜。爆红的微信公众号“老道消息”秘诀是什么?

7月3日(下周一)晚8点,“老道消息”创始人“老编辑”张豫宏,将在品玩Live开设2小时直播课程,系统讲解他的写作经验和思考方法。对新媒体文章提供指导意见,帮助你找回表达自信。课程后还有半小时答疑环节,关于文章写作、互联网野史、甚至红楼梦、党史、毛选……等非时政话题,你都可以跟他直接交流。

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写什么、为什么写、怎么写,是每个写作者必经的思考过程。哪怕只是公司团建的时候讲个段子,最好也按这个过程酝酿一下,效果更好。

每个人被信息洪流裹挟到快要窒息的时代,为什么还要写?老编辑认为寻找和保持不可抑制的表达欲非常重要。作为互联网界的文艺工作者,描摹刻画中国创业者的历史和精神,是老编辑牢记的使命。

他抓住的思维核心是自我意识和身份认同。自我意识从哪来?从马云、马化腾到程维、王兴…… 媒体作者如果只盯着他们每天出门演讲的只言片语是抓不住重点的。

生长的时代背景、地域特色、家庭环境、父母职业、工作经历……… 这才是这些人物每一步思考、表达、行动的土壤。老编辑首先解读他们自我意识和身份认同。

所谓热点正是大众自我意识和身份认同的反映。老编辑不谈情绪流量,而是挖掘情绪的源头。这些分析清楚,每个公众号的每篇文章才能有的放矢,而不是蹭热点蹭到烫伤。热点是抓不住的,要看到问题的根本。

普通读者抓住自我意识和身份认同,能提高对垃圾信息的辨识度。当优质评论越来越少的时候,对新闻和大佬们的各种言论,也能有自己的判断。

有了观点之后,怎么讲得生动有趣?每秒都有新的事件发生,小到跟同事、客户撕逼,大到公司合并、行业转型,这些大大小小的事件是故事的零件,只是功能不同。有的作为背景,有的推动情节发展,有的体现人物性格…… 所以要筛选材料。

轻重缓急的节奏感,就是故事吸引人的基础。如何筛选,需要符合人类认知事件的一些基本规律。老编辑通过广泛阅读掌握这些规律。经典作品之于作者,简直就是武功秘籍。

“写作和其他任何一项技能一样,都需要经过一万个小时的磨练才能臻于纯熟。”老编辑说。能熟练运用讲故事的基本规律还不足以成为好作者。好作者要有自己的风格。

风格就是辨识度,让大家看完能记得这是谁讲的。偏好这个风格的,自然就成了粉丝。信息增量、思考启发之外,能和读者发生情感联系的,主要靠风格。

老编辑早期面试作者的时候,一度非常痛苦。因为能写好且愿意好好写的人越来越少了。

“我不是歧视新媒体运营,但是运营就是运营,运营不是创作。维护微信、微博、写文案、编段子、修照片,会把你的时间切割得粉碎,几乎很难有独立思考的空间。”

如果老编辑早开课,再招人,会不会少一点痛苦,多一点同路人呢。

更多详细信息,见下图:

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