脑子不好?尝尝这款脑浆色泡面吧!

本文授权转载自微信公众号:看你卖(ID:kannimai)

作者:  刘雨静

不是你的问题,是你脑子不好!

这是日本最近推出的一款泡面“脑面”(脳麺)的广告语。这款速食面最大的噱头在于补脑——品牌称其中添加了维生素B1,视觉设计也与大脑有关:大脑形状的产品包装,从脑子里夹出泡面,连面饼都是脑浆粉色。

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这款脑面也并非来自于传统速食面制造商。它是由日本书店VILLAGE VANGUARD与扭蛋制造商Takara Tommy旗下的“熊猫之穴”系列联名推出的。VILLAGE VANGUARD在日本拥有500多家门店,主营书籍杂货,是一家嬉皮另类、偏重生活方式贩卖的书店。

此前,这两个品牌也联合推出过一款话题商品“说谎T恤(ウソT)”:图片是米饭,文字却写着面包;或者明明是一杯冰汽水,T恤上却印着“好烫!”。

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写着“狗”的熊猫T恤

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写着“好烫”的冰汽水T恤

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写着“面包”的米饭T恤

不过他们的大多数联名商品往往都仍与玩具和生活方式周边有关,推出食品是第一次。而这款补脑健康面恐怕也与近几年日本健康食品的流行不无关联:各个啤酒品牌的无酒精和无卡路里啤酒卖的越来越好,罗森最近上架的一款帮助人们消耗热量的乳酸菌饮料广受欢迎,日本连锁快餐店食其家最近则推出了“低碳水牛肉饭”。

在许多消费者印象中“好吃却不健康”的泡面品牌也在改变,推出了各种功能性泡面。

比如速食面巨头日清曾推出过针对20至30岁都市女性、热量更低的“Light杯面”,又在4月初新推出一款专门针对30代男性的泡面“Nice杯面”:不但热量低、浓郁口味适合成长在七八十年代的中年人、还打出了解酒的噱头——那些下班后喝到醉醺醺的上班族,能够到附近便利店随手抓一包下酒助消化、不会产生负罪感的泡面,是日清瞄准的市场。

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Nice杯面

根据朝日新闻分析,日本的健康即食面市场在2015年达到了50亿日元的规模,占日本整体即食面市场的份额刚达到1%,在未来几年市场前景广阔。
不过无论是让人变聪明的脑面还是号称无负罪感的Nice杯面——人们如果真想活得健康,恐怕还是少吃为妙。

本文授权转载自:看你卖(微信ID:kannimai),一个认真研究营销和创意的地方。

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