Pinterest再获2亿美元融资,将加快海外布局

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尽管图片社交公司Pinterest目前的盈利还是个问题,但是它的价值在风险投资家的眼里却正在飙升。Pinterest又募集了2亿美元的融资,该公司的估值则达到了50亿美元。这家成立不到四年的公司,总共收到来自多方投资者共7.64亿美元的融资,投资者有来自风投基金Bessemer Venture Partners、 Andreessen Horowitz、对冲基金Valiant Capital Partners,还包括一家名为Rakuten日本电子商务公司。

近段时间,美国公开上市的数家科技公司的股价都出现了不同程度的下降,但资本还是愿意为暂时盈利甚微的Pinterest买单。在过去的7个月中,Pinterest的估值增加了32%。Pinterest在上一轮曾获得2.25亿美元融资,那时候它的估值还只是38亿美元。

Pinterest主打的是用户可以对任何他们感兴趣照片在线收藏,它的类别可以是美食、游记。任何人对某的图片感兴趣,能够用“Pin”的形式收藏他们。用户可以根据喜好,把图片放入不同的相框(Board)中去分类整理。截至目前,在Pinterst上已经产生超过300亿次的“Pin”。

据华尔街日报的报道,在2013年3月,Pinterest首次尝试商业化广告,广告商包括通用磨坊食品公司、卡夫、Lululemon的和服装品牌Gap。它们支付约100万美元-200万美元,用以在该网站上的3-6个的营销推广。Pinterest从去年开始,就在认真做商业化的尝试,比如Promoted Pins功能。该功能能为Pinterest的广告商突出他们的图片内容,给予更多的曝光机会,根据兴趣推荐也能降低对用户的干扰。

Pinteres广告费用要比其他社交网站的广告费高出不少,因为消费者跟愿意为它们Pin的商品付费。零售商Wayfair发现,来自Pinterest的顾客消费要比其它Wayfair的消费者高出20%。另据数据公司RJMetrics的调查发现,Pinterest目前约有84%用户来自女性,女性又是电商购物的主力群体。该公司专门聘请多位女性程序员,为女性用户体验做优化。

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Pinterest最新的动作是,它想要和Google、Bing一样,用新的搜索工具帮用户在网页上做内容发现。2014年4月,Pinterest在手机端推出了新的“引导式搜索”(Guided search),用户输入关键词系统就会自动帮你筛选图片。比如你搜索女孩,“女孩”就会变成一个标签关键词出现在你的搜索框中,在搜索框下方会给你推荐相关标签,比如“亲吻”、“性感”、“可爱”等。你可以选取多个关键词标签,增加内容的相关性。当然,你也可以点击加号自主选择关键词标签。

新的资金将被用于作全球化市场的拓展尝试,目前Pinterest已经在英国、法国和日本设立了办公室,用户范围覆盖了全球近31个国家,Pinterest目前约有31%的流量来自美国境外。

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