Pokémon Go 如何改变世界?从一个月赚 2 亿美元开始

二十年前,任天堂开发《口袋妖怪》时,肯定没想到在 2016 年,抓宠物小精灵会成为最赚钱的手机游戏。

截至 8 月 8 日,上线一个月多一点的 Pokémon Go 营收已经超过 2 亿美元

2 亿美元!这个数字是之前最受欢迎的三消游戏“糖果消灭传奇”(Candy Crush)的八倍,当然也比“王室战争” 的 1.25 亿美元多,每天精灵训练师大概会在游戏里氪金超过 1000 万美元左右。

另一个被打破的记录是,Pokémon Go 是有史以来最快达到 1000 万下载量的手机 App,尤其在 7 月 22 日,Pokémon Go 在日本开服后,增长曲线蹭蹭往上涨。

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Pokemon Go 和王室战争、糖果消灭传奇的首月下载量比较。图片来自 qz

毕竟这是口袋妖怪的诞生之地啊,不仅训练师们早已摩拳擦掌,店家也早就做好准备迎接 Pokémon 热潮,日本麦当劳在开服之前就宣布全国 3000 余家门店会成为 PokeStop 和道馆,同时,训练师出门必备的移动电源、驱蚊喷雾、防晒霜等产品销量显著增长。

在目前已经开服的 15 个国家和地区,无论白天黑夜,都可以看到年轻人们在街道上低头看看手机、不时抬头探望、偶尔会聚集到一个地点尖叫——当某个 PokeStop 出现了稀有精灵后。

他们对这个游戏的痴迷程度不必多言,据应用统计公司 Sensor Tower 数据精灵训练师们平均每天会花  33 分钟在 Pokémon Go 上,这个数字超过所有流行的社交媒体,包括 Facebook、Twitter、Instagram,以及 Snapchat。

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玩了 Pokemon Go,再也不用担心忘记带移动电源出门了。图片来自 qz

但同时需要注意的是,这 33 分钟并不是从这些 App 里面抢来的,大家是硬生生地另外挤出  33 分钟来玩 Pokémon Go,这或者又会让父母们担心了,孩子们黏在手机上的时间只会有增无减。

Pokémon Go 让人上瘾,不过业绩愁人的任天堂公司却没法从中获益多少。在七月底发布的任天堂财报中,任天堂上个季度的销售额跟去年同期相比,下跌 31%,从 90 亿日元下降到 62 亿日元,,公司的运营亏损也达到了 51 亿日元,这都得怪卖不出去的 Wii U 和 3DS。

而任天堂的坦白,更让这家公司的股价创造了 1990 年以来的最大单日跌幅。

任天堂曾经因为 Pokémon Go 的大火带动了股价暴涨,但是任天堂表示不会因此调整营收预期,因为 Pokémon Go 的游戏开发商和发行商是 Niantic,授权是由一家叫 Pokémon 的公司负责。而任天堂只是拥有 Pokémon 公司的 30% 的股份、并且在去年跟 Google 一起向 Niantic 投资了 2000 万美元,所以这款游戏并不能为任天堂带来太多利润。

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过去 20 年,《口袋妖怪》相关的漫画、动画、游戏、玩具和游玩场所总共给任天堂创造超过 4.6 万亿日元,约 576.6 亿美元的收入。而上市一个月的 Pokémon Go 才刚开始,伊朗和沙特阿拉伯还禁止这个游戏进入,许多因为 Pokémon Go 产生的社会问题也才刚拿出来讨论。而开发商 Niantic 正在不断改进游戏的通信功能、增强社交,而在商业也在探索,例如跟商铺合作变成道馆,是比较可能实现的方法之一。

这些真正热爱小精灵的人,他们用优秀的游戏设计机制、良好的市场运作,让口袋妖怪在这个时代得以重生、用技术打破了精灵和人类的距离。而陪伴、成长和交流——口袋妖怪之父田尻智最初传递的信息,二十年来没有改变。

 

题图来自 enderprograming

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