【PW晨报】Facebook新广告计划:利用用户历史浏览记录(Cookies)推送精准广告

1. Facebook新广告计划:基于全网浏览历史向Facebook用户推动精准广告

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在此之前,Facebook一直在尝试各种各样的广告计划,今天Facebook又推出了一种新广告形式:允许广告商使用互联网上最常用的广告投放方式来投放精准广告——即追踪用户过去的行为,基于用户在整个网络中的浏览历史,来向用户展示感兴趣的广告。换句话说,就是Facebook现在也开始通过读取用户的历史Cookies记录来提供精准广告了。

Facebook去年夏天推出的Facebook Exchange计划,就已经开始允许运营商根据用户情况重新显示更符合用户口味的广告了,但是在用户页面的右侧,今天Facebook则让这种广告形式直接在新版News Feeds中显示了。这和Facebook之前的“sponsored story”广告形式类似,用户可以“like”或评论,当点击广告后可以直接跳转到广告商网站上。

而最有趣的是,Facebook这种新的广告技术,就是利用Cookies来分析用户的历史网络浏览记录,然后推送响应的广告。比如你在一个户外网站转了一圈后,再次登录Facebook,便可能在你的News Feeds里看到之前看到一的一款户外产品。而在此之前,Facebook是不允许广告商根据用户的任何历史浏览记录投放广告的。

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