【PingWest 品玩沙龙】在小屏幕里,我们每天都在看哪些新内容?

如果将传统意义上的客厅电视定义为“大屏幕”,手机、平板、笔记本电脑以及台式电脑都可以称之为“小屏幕”。

当人们越来越多的将时间碎片化地花在这些小屏幕上,消费的内容开始呈现出新的特色:区别于电视节目、扎根于互联网、内容越来越小众、形式越来越有趣。

本周五,PingWest 品玩举行了一场名为“小屏幕的新看法”线下主题沙龙活动,我们邀请到了动画短视频制作团队飞碟说,纪录片制作团队 VICE 中国,他们为大家分享了小屏幕里都有哪些人们喜欢的内容,以及这些内容是如何被创造出来的。

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飞碟说 周琴

知识是飞碟说的核心

飞碟说是一家原创动画视频制作团队,因其风格诙谐、重口、无下限在微博走红。2012 年 12 月开播以来,目前已持续更新近 200 期。飞碟说产品副总裁周琴告诉大家,在飞碟说的视频里,知识是核心。因此,飞碟说的口号是“知识从未如此性感”。

如何让复杂的知识变得更简单,飞碟说的方法是制作仅仅 3-5 分钟的视频。然而,如何让短视频也能传递有用知识,并且被大家所接受,这并不是一件易事。飞碟说的做法是围绕当下时事热点,第一期视频就是围绕 12 年底的热点事件——钓鱼岛到底属于谁,科普了关于“钓鱼岛前世今生”的相关知识。沿着这个思路,飞碟说还开始关注儿童防拐等公益事件,以及鸟叔江南 Style 等娱乐事件。

当确定了“以风趣幽默的方式分享知识”这一主线后,飞碟说开始朝着更短的 1 分钟视频、20 秒视频方向发力。在飞碟说眼里,短视频就要做到极致。“飞碟一分钟”是一分钟之内教大家快速学习一项小技能、了解一个小知识的视频,例如“一分钟教你如何在东北获得好人缘”、“一分钟教你怎样撑伞女生变女票”、“一分钟告诉你端午节古人怎么玩”等等。20 秒的短视频是飞碟说的新栏目“飞碟词酷”,它用独特的角度去解释一个新词热词。

现在的飞碟说已经拥有《飞碟说》《飞碟一分钟》《飞碟唱》《飞碟宝贝计划》《飞碟冷知识》等多种形式创意短视频栏目。如何保持创意,持续生产观众喜欢的视频,飞碟说开始在内部孵化一个新的团队,名叫“飞碟实验室”。它每个月会实验一个全新的内容,如果反响不错可能就会演变成一个长期的节目形态。最新一期的“飞碟实验室”是破除谣言的真相类节目——《喝牛奶会长高吗?》,目前来看反响非常不错。

谈到未来发展方向,周琴表示飞碟说开始将实拍与动画形式结合,并会与其他团队进行合作,分享一些飞碟说不太擅长的知识,例如美妆、时尚等等。甚至还会考虑引进海外的版权,将一些同样优秀的知识分享视频分享给国内的观众。

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VICE 中国 钟伟杰

极致主观是 VICE 中国纪录片的特点

VICE 中国拍摄的纪录片并不风趣幽默,但它和飞碟说一样都是以一个非常独特的角度去切入事件或人物。以一段十几分钟的“仙女王守英纪录片”开场,VICE 中国制片人钟伟杰分享了 VICE 中国的纪录片是极致的主观感受。

王守英是一个山东泰安的农村女孩,她用身边的物料和垃圾创作自己的时尚作品。去年在网络上走红,她的微博名是“王守英是仙女”。在看到王守英被其他媒体采访报道后,钟伟杰一直在思考如何用更独特的角度去完整诠释王守英这个人,而不是再次消费她而已。

去年 8 月,在得知王守英准备在村里举办一场“王守英仙女梦想秀”——邀请模特过来穿上自己设计的时尚作品,面对一群街坊乡亲开一场 T 台秀,VICE 中国团队来到了她的家中,并记录了这一段过程。

区别于一般的纪录片,这一段视频里充满了主观感受。在钟伟杰看来,这就是 VICE 中国的特色,“VICE 中国要做的不是客观,而是主观的个人体验。”钟伟杰介绍称,透过这一段视频,VICE 中国希望传递出当下中国,互联网让王守英农村女孩有了走进更大世界的可能。

通常情况下,VICE 中国的视频时长都在十几分钟左右,依然属于短视频的范畴。它们都有一个共同点:多元,酷。钟伟杰认为,这就是 VICE 的基因,“我们不喜欢标签符号,我们保持在多元的立场上呈现给观众酷的东西,这就够了。”

 

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