QQ音乐的硬件整合之路:内置QQ音乐服务的音响将开售

 就在大家都感慨音乐变现难的时候,已经在商业化方面领跑的QQ音乐,又有了新的尝试——为合作厂商的设备提供标准API接口,从而在硬件设备上安装智能芯片接入QQ音乐服务,通过名为“Qplay”的解决方案,刺激用户为高品质音乐付费的需求。

昨天,由QQ音乐和无线Hifi系统供应商SONOS联合打造的无线高保真音箱在易购网上推出,这也意味着搭载了Qplay服务的硬件产品正式落地。来自手机、iPad、电脑等任何终端的QQ音乐用户都可以通过无线控制技术来遥控这款音箱进行高清音乐的播放。这款产品在易迅网上开始了首发预定的工作,据悉将在3月下旬正式发售,市场定价在2980元左右。

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Qplay战略启动于去年11月,在QQ音乐划归在腾讯电商体系之下之后,意欲结合电商网站,打通数字内容、终端产品到推广销售这几个环节,这个策略看上去和亚马逊有些相似,不过不同的是,QQ音乐不自己涉足硬件生产,而是选择与音响、汽车、电视等所有能承载音乐的厂商合作。他们通过开放API,支持各种终端设备无线播放手机上的QQ音乐,然后借助腾讯旗下的易迅和QQ网购等电子商务平台进行推广和销售。

在Qplay当时的发布会上,QQ音乐称已经与SONOS、DENON、飞利浦及TCL等各类厂商达成了合作。腾讯集团数字音乐部总经理廖珏当时曾介绍了几个案例,包括:

通过TCL的“TV Store”,QQ音乐用户可以很方便地在TCL智能电视上播放QQ音乐曲库中的数百万首歌曲和MV。

与福特汽车的合作,则是通过一个接口将手机与汽车系统联系起来,可以将手机QQ音乐中的歌曲通过车载音响播放出来,把汽车变成一个移动的音乐厅。

这么做最明显的效果是,避免了涉足硬件的风险,又能很快地扩展市场,通过各种场景下的不同设备,用自己的服务“包围用户”。目前QQ音乐的收费模式是用户包月付费成为绿钻用户,享受高品质无损音乐的无限下载服务。但是PC或者手机的应用场景,限制了高品质音乐的表现效果,而应用场景一旦拓展到音箱或者车载音响设备上,高品质音乐的表现力将大大增强,也更能刺激用户付费的需求。

此外,这项业务也有利于腾讯电商体系内部业务的整合。据内部人士透露,之前是平台组负责PC端的QQ音乐,多终端租负责移动设备和音箱车载,但是不久之后两个小组将进行合并,再加上整合了Qplay服务的硬件设备可以作为易迅和QQ网购的特色产品,或许腾讯电商系能在“内容-终端-销售”上走出自己不同的路。

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